Zgodnie z raportem "2010 Digital Marketing Outlook", opublikowanym przez SoDA (Societies of Digital Agencies), marketing cyfrowy w roku bieżącym stanie się jednym z popularniejszych form rozprowadzania informacji biznesowej i pozyskiwania klienta.
Marketing cyfrowy to jedna z najdynamiczniej rozwijających się gałęzi marketingu, a jednocześnie branża niezwykle podatna na zmiany. Nieskończone możliwości, nieustanna potrzeba adaptacji i dostosowanie oczekiwań do płynnej, cyfrowej rzeczywistości stanowią nie lada wyzwanie dla współczesnego managera.
W raporcie zawarto badania opinii brandmanagerów na temat wysokości budżetu przeznaczonego na kampanię marketingową w sieci:
- od 45 do ponad 60% branmanagerów planuje wzrost ilości projektów cyfrowych w firmie;
- średnio o 25% wzrosło zatrudnienie personelu w działach obsługujących marketing internetowy;
- od 40 do 80% brandmanagerów planuje przerzucenie do 30% funduszy z finansowania mediów tradycyjnych na finansowanie projektów związanych z mediami cyfrowymi;
- 53% badanych jest najbardziej zainteresowanych metodą Click Through Rate w kampaniach reklamowych w sieci, 40,1% podaje CPM, a niemal 30% - Time On Site.
Najwyższy priorytet w działaniach marketingu internetowego na rok 2010 respondenci nadali:
- 45,4% - serwisom społecznościowym, 42,2% badanych uznało je za bardzo ważne;
- 44,5 % - rozbudowie infrastruktury cyfrowej firmy, 51,9% badanych uznało ją za bardzo ważną;
- 15,9% - reklamie w sieci, 54,4% uznało ją za bardzo ważną;
- 18,4% - poszerzeniu zasięgu o blogosferę, 44,3% respondentów uznało ten aspekt strategii marketingowej za bardzo ważny;
- 14,1% - marketingowi e-mailowemu, 43,5% uznało ten element za bardzo ważny.
Autorzy raportu przytaczają prognozy i tendencje, które według nich określą ramy marketingu internetowego w 2010 roku. Należą do nich:
- zmierzch reklam banerowych, które wprawdzie dekadę temu gwarantowały ok. 5% kliknięć, ale obecnie średnia ta spadła do ok. 0,05%;
- kierowanie kampanii do ludzi młodych, obeznanych ze sferą cyfrową – kampanie zakrojone na ogromną skalę, oparte o wirtualną rzeczywistość i media cyfrowe, zaadresowane do tej grupy przewidują w roku 2010 m.in. Electronic Arts, Nike, Unilever, Microsoft, Pepsi i Fritos;
- nacisk na platformy społecznościowe i narzędzia cyfrowe, służące szeroko pojętemu życiu towarzyskiemu w cyberprzestrzeni (Facebook, Twitter, blogi, Youtube i inne serwisy medialne, aplikacje na iPhone, rozbudowane, interaktywne strony internetowe), które umożliwiają szybkie i łatwe dzielenie się doświadczeniami związanymi z branżą lub produktem i wyrażanie opinii;
- wzrost roli marketing w grach i korzyści z dotarcia do ogromnej społeczności graczy;
- nacisk na technologie interaktywne w sieci – przede wszystkim na tworzenie rozbudowanych stron internetowych z użyciem nowoczesnych narzędzi;
- rola technologii Augmented Reality w budowaniu zaufania i znajomości produktów oraz branży.
Dużo miejsca w raporcie poświęcono social mediom, podkreślając fakt, że marketing społecznościowy posiada cechy wszystkich tradycyjnych form reklamy i przekazywania informacji, dzięki czemu umożliwia tworzenie silniejszej więzi pomiędzy marką/produktem i konsumentem. Omówiono formy prowadzenia marketingu cyfrowego w oparciu o przedstawione trendy i tendencje.
Generalne wnioski, wyłaniające się z raportu SoDA, dotyczą przede wszystkim elastyczności marketingu internetowego w połączeniu z dbałością o stosowanie sprawdzonych i nowoczesnych metod prowadzenia takiej kampanii. Najnowsze technologie cyfrowe należy jednak łączyć ze stałym monitoringiem efektywności kampanii w sieci, a osoby tworzące treści cyfrowe powinny cechować się zrozumieniem potrzeb i oczekiwań konsumenta i znać właściwe kanały przekazu informacji.
Pełna treść raportu dostępna jest w tym miejscu.
Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»