Millward Brown wybrał 100 najcenniejszych marek świata

Najlepiej wycenianą marką na świecie według rankingu Millward Brown jest bezdyskusyjnie Apple. Jej wartość według analityków firmy badawczej wynosi 182,951 miliarda dolarów. Apple tym samym utrzymało pozycję lidera z poprzedniego roku.

W pierwszej dziesiątce w ogóle dominują przedsiębiorstwa z branży technologicznej. Drugie miejsce przypadło IBM-owi, a trzecie Google. Odpowiednio firmy wyceniono na blisko 116 i 108 miliardów dolarów.

Niewielkie roszady w pierwszej trójce spowodowane są tym, że marka Google w zestawieniu z poprzednim rokiem straciła na wartości 3 proc. Pozwoliło to IBM-owi zając w rankingu miejsce internetowego giganta.

Wysoko w rankingu znajduje się także Mc Donald, Microsoft, Coca Cola i Marlboro. Jednak wycena tych marek nie stanowi nawet połowy z sukcesu Apple, bo nie przekracza stu miliardów.

Ostatnie trzy miejsca w rankingu Millward Browna przypadają telekomom - AT&T, Verizon oraz China Mobile. Ta ostatnia odnotowała najwyższy spadek w porównaniu z poprzednim rokiem, bo aż o 18 proc.

Jedne z największych spadków wartości odnotował Carrefour, bo w zestawieniu z 2011 rokiem jest to mniej o 43 proc. Spowodowało to, że marka firmy znalazła się o 39 miejsc niżej niż przed rokiem i zajęła 98 miejsce.

Niewiele powodów do radości ma też telekom Movistar, którego wartość spadła o 37 proc. oraz Bank of China, który odnotował 26 proc. spadek.

Jeśli natomiast chodzi o rekordzistów wzrostu to na głowę wszystkich bije Facebook, którego wartość wzrosła o 74 proc. i wynosi ponad 33 miliardy dolarów. Czarnym koniem okazała się być francuska firma Hermes Paris, której wartość urosła o 61 proc. oraz MasterCard (53 proc.) i Starbucks (43 proc.).

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"