Mniejszości seksualne na marketingowym celowniku

Podczas, gdy niespełna kilkanaście lat temu, mniejszości seksualne stanowiły temat tabu również w dyskursie reklamowym, obecnie - coraz więcej kampanii nakierowanych jest właśnie na tego typu konsumentów.

Szacuje się, że rynek LGBT (lesbian, gay, bisexual and transgender market) w USA to ok. 15 milionów konsumentów, z czego niespełna 80% to aktywni internauci. Stanowią oni przy tym 7,8% ogółu amerykańskich użytkowników sieci.

Pod względem korzystania z internetu grupa ta charakteryzuje się jednak dłuższym czasem spędzanym online. W porównaniu do internatutów heteroseksualnych, dwa razy więcej jej członków pozostaje w sieci od 24 do 168 godzin tygodniowo. Wyniki badań Opuscomm potwierdziły również, że przedstawiciele mniejszości seksualnych chętniej wydają w internecie pieniądze, szczególnie gdy skierowana do nich reklama posiada pewną ukierunkowaną zawartość.

Na kampaniach skierowanych do mniejszości seksualnych w pełni skorzystały niektóre amerykańskie linie lotnicze, takie jak: Southwest Airline, American Airlines, czy Delta Air Lines, których strategia opierała się przeważnie na stworzeniu mikrowitryny internetowej z ofertą skierowaną właśnie do LGBT .

W Polsce, kampanii targetowanych do mniejszości seksualnych nie obserwuje się wiele. O wiele częściej zauważyć można motywy "homo", co do których istnieje pewne przyzwolenie społeczne. Jednym z przykładów jest telewizyjny spot napoju Burn, przedstawiający całujące się kobiety. Motyw ten jednak adresowany może być równie dobrze do męskiej części audytorium.