Najpopularniejsze prezenty świąteczne na Allegro. Co chcemy zobaczyć pod choinką?

Najpopularniejszy gracz na polskim rynku e-commerce wie sporo o naszych preferencjach.

Jak co roku w czasie zakupów świątecznych Allegro rozgrzewa się do czerwoności, bo prawie każdy kto szuka prezentu zaczyna od tego serwisu. A że skala zakupów na Allegro jest bardzo duża (1,2 miliona sprzedanych przedmiotów dziennie, 17 miliona klientów i 1,7 miliarda wyszukiwań miesięcznie) to daje realny obraz tego, co pod choinkę szykują Polacy.

Dodatkowo wraz z firmą badawczą Mobile Institute przeprowadziliśmy poszerzone badanie na temat ulubionych prezentów Polaków. Przyjrzeliśmy się zarówno ogólnym zwyczajom zakupowym, jak i zakupom w poszczególnych kategoriach. Dzięki połączeniu wyników badań, jak i realnych danych z ulubionego serwisu zakupowego Polaków powstało najbardziej kompleksowe zestawienie naszych prezentowych upodobań. 

Na początek sięgnęliśmy też bardzo głęboko do historii najbardziej oczekiwanych prezentów, bo aż do lat 80. XX wieku. Oto, czego pragnęliśmy pod choinką: 

Co wręczamy?

W 2018 roku, podobnie jak w poprzednich latach, najczęściej jako prezent Polacy wręczają perfumy, a dalej kosmetyki i słodycze, a także produkty związane z hobby (w tym roku po raz pierwszy zapytaliśmy dodatkowo o tę kategorię). Wysoko znalazły się również produkty modowe, w tym ubrania i biżuteria, a także e-booki i książki (choć one zanotowały spadek w stosunku do poprzedniej edycji badania z 2017 roku). Rośnie znaczenie różnego rodzaju kuponów i voucherów, podobnie jak produktów wyposażenia domu. Raczej nie zamierzamy dawać bliskim gotówki.

Co chcielibyśmy dostać na prezent w 2018?

Na prezent Polacy chcieliby dostać kolejno: coś z elektroniki (24%) i produkty związane z hobby (23%). Jeśli chodzi o produkty związane z hobby, mamy największy rozdźwięk pomiędzy tym, co Polacy dostają, a co chcieliby otrzymać. Kosmetyki chce dostać co czwarty, a książki lub e-booki - co piąty badany. Pieniądze także zainteresowały 20% osób. To znacznie więcej niż zamierza je podarować.

O smartfonie marzy 18% badanych, a o smart zegarku 16%. Są to bardzo podobne wskazania co 2 lata temu. Polaków interesują także dodatki modowe, jak biżuteria, zegarek, czy konkretna torebka lub buty. Z elektroniki zdecydowanie chcielibyśmy otrzymać nowy smartfon lub smart zegarek. W tym roku po raz pierwszy pojawiły się też wskazania na dobre książki jako wymarzony prezent. Niektórzy sugerują konkretne pozycje i autorów, np. Stephena Kinga.

Jakich prezentów nie lubimy?

Podobnie jak w poprzednich latach, również i w 2018 roku na liście niechcianych prezentów królują skarpetki. Nie lubimy też otrzymywać drobnych przedmiotów związanych z wystrojem wnętrz, tzw. bibelotów, które badani wręcz nazywają „zbieraczami kurzu”, czy „durnostojkami”. Znacznie mniej osób niż w poprzedniej edycji badania wskazało, że nie chcą dostawać alkoholu (jeśli już, to najwięcej wskazań padło konkretnie na wódkę, whisky nie pogardzimy), natomiast więcej zadeklarowało niezadowolenie z otrzymywania produktów wyposażenia domowego (w szczególności garnków) i konkretnych kosmetyków (szczególnie do twarzy lub żeli pod prysznic). Jeśli chodzi o ubrania, jako niechciane wymienione zostały też - oprócz wspomnianych już skarpet - inne konkretne produkty jak: rękawiczki, czapki i szaliki.

Ile kosztuje prezent?

Według deklaracji badanych, średnia kwota wydana na prezent wyniesie dokładnie 152 zł. To więcej niż 2 lata temu, kiedy najczęściej wskazywaną odpowiedzią było 50-100 zł. Ten przedział jest jednak wciąż popularny - taką średnią wartość prezentu deklaruje 20% kupujących podarki.

Ile wydamy na Święta w 2018?

Średnio osoba kupująca prezenty planuje wydać na nie w tym roku 684 zł - taki ma założony budżet. 41% wskazało, że ich budżet prezentowy będzie nieznacznie wyższy a 7%, że będzie znacznie wyższy niż w 2017. 22% zadeklarowało, że pozostanie taki sam.

Jak oszczędzamy na zakupach?

9 na 10 badanych stara się optymalizować wydatki prezentowe. 34% korzysta w tym celu z różnych promocji i okazji. 23% stara się większość prezentów kupować u jednego internetowego sprzedawcy, wtedy ma zniżki za duży zakup i nie przepłaca za dostawę. Co piąty badany zaczyna kupować prezenty świąteczne znacznie wcześniej, gdy jeszcze ceny nie są „świątecznie” wysokie. 17% badanych większość prezentów kupuje w sieci, ponieważ mają atrakcyjniejsze ceny. 

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"