Nie wszystkie firmy będą cięły wydatki na reklamę

Branża reklamowa obawia się, że globalne zawirowania finansowe przełożą się na kurczenie się reklamowego rynku.

Branża reklamowa obawia się, że globalne zawirowania finansowe przełożą się na kurczenie się reklamowego rynku.

Jednak doświadczenie z czasów poprzednich załamań gospodarczych pokazuje, że nie wszystkie firmy reagują na takie sytuacje cięciem wydatków na reklamę – przekonywali analitycy banku Goldman Sachs w swoim raporcie analitycznym dotyczącym europejskich spółek medialnych i reklamowych. Raport pochodzi jednak z czasów, zanim w USA ujawnił się finansowy kryzys.

Ich zdaniem spółki z sektora FMCG (czyli dóbr szybkozbywalnych) nauczyły się już nie ciąć w podkryzysowych sytuacjach nakładów na reklamę. Należące do tego sektora Procter & Gamble, Kraft, Reckitt Benkiser czy Kelloggs w drugim kwartale zwiększyły swoje wydatki na marketing pomimo słabnących nastrojów na rynku. Jednocześnie takie duże firmy, jak Ford, General Motors, Yell, Vodafone, L’Oreal i Nokia, sugerowały, że w drugiej połowie roku mogą zacząć ciąć te wydatki, by zachować rentowność.

W drugiej połowie roku i w przyszłym roku rynek reklamy może działać pod większym ciśnieniem niż dotychczas – ostrzegali analitycy Goldman Sachs. Według ich szacunków w tym roku globalny rynek reklamy urośnie jeszcze o 2,5 proc., ale już w przyszłym spadnie o 1,1 proc.

Pesymistycznych założeń nie potwierdzają jednak inne prognozy. Skorygowana właśnie prognoza Zenith Optimedia zakłada, że w tym roku globalny rynek reklamy urośnie o 4,3 proc. (do 506,4 mld dol.). Wcześniej zakładano, że wzrost wyniesie 6,6 proc., a w przyszłym – 4 proc.

Źródło: Rz

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"