PBI prezentuje wyniki raportu "Gwiazdy i plotki"

Firma Polskie Badania Internetu przeprowadziła obszerne badanie na temat popularności mediów o tematyce people oraz korzystania internautów z treści informacyjnych i rozrywkowych.

Treści informacyjne są wypierane przez rozrywkowe. Trend ten jest widoczny we wszystkich mediach, ze szczególnym uwzględnieniem internetu. W ciągu ostatnich dwóch lat powstało kilka znaczących internetowych serwisów plotkarskich. Nie zachwiało to rosnącym rynkiem tytułów prasowych o gwiazdach i plotkach. Również w telewizji pojawiają się nowe show i seriale z udziałem gwiazd. Agencje reklamowe chętnie wykorzystują wizerunek celebrities w kampaniach reklamowych.

Firma Polskie Badania Internetu (PBI) zbadała stopień zainteresowania internautów życiem gwiazd oraz konsumpcję mediów o tematyce people.

Raport „Gwiazdy i plotki” prezentuje dane na temat stopnia zainteresowania internautów tytułowymi gwiazdami oraz plotkami, rodzaju poszukiwanych na ten temat informacji oraz tego kim wg badanych są ulubione gwiazdy. W raporcie zaprezentowano również ocenę udziału celebrities w przedsięwzięciach o charakterze komercyjnym i charytatywnym.

Wyniki raportu

Według raportu, co czwarty badany deklaruje, że interesuje się życiem gwiazd codziennie, a prawie połowa (49 proc.) robi to co najmniej raz w tygodniu. Powodami, dla których badani skupiają swoją uwagę na celebrities są przede wszystkim ciekawość oraz chęć rozrywki.

Dla 85 proc. ankietowanych wiodącym źródłem informacji na temat znanych osób jest internet. Respondenci rzadziej wskazywali na telewizję (45 proc) oraz kolorowe czasopisma (37 proc.).

Skąd najchętniej czerpiesz informację o gwiazdach?

Od momentu pojawienia się w styczniu 2006 prekursora serwisów plotkarskich – Pudelka, powstało dwanaście kolejnych. Na debiut drugiego w historii serwisu internauci czekali dziewięć miesięcy – we wrześniu 2006 roku powstał Plotek. W samym 2007 roku liczba takich portali wzrosła o kolejnych dziewięć adresów www, rok później pojawiły się dwie nowe witryny.

Obecnie trzy pierwsze miejsca witryn o gwiazdach należą do Pudelka (48 proc.), Plotka (16 proc.) oraz Plejady (15 proc.).

Które z poniższych witryn internetowych o gwiazdach lubisz przeglądać?

Osoby odwiedzające portale o celebrities najchętniej interesują się multimediami. 67 proc. respondentów odwiedza galerie zdjęć, a 34 proc. – ogląda filmiki.

Które z możliwości dostępnych na serwisach  o gwiazdach wykorzystujesz?

Ankietowanych najbardziej interesuje życie aktorów filmowych (57 proc.), muzyków  i piosenkarzy (54 proc.) oraz aktorów serialowych (32 proc.). Życie polityków śledzi 28 proc. badanych, a sportowców – 25 proc. Najmniejszą uwagę internautów skupiają informacje na temat dziennikarzy (13 proc.) oraz biznesmenów (9 proc.).

Choć respondenci uznali, że o statusie gwiazdy decydują wybitne osiągnięcia na polu zawodowym (uważa tak 51 proc. ankietowanych), to tego typu informacje przyciągają uwagę co trzeciego badanego. Większą popularnością cieszą się plotki i ciekawostki, którymi interesuje się 45 proc. badanych. Afery i skandale oraz sukcesy i życie zawodowe znalazły się ex quo na drugim miejscu z wynikiem 30 proc.

Metodologia badania

• Badanie przeprowadzono od 6 do 12 października 2008.
• Respondentów rekrutowano przez zaproszenia w formie toplayerów i billboardów. Po kliknięciu w kreację, internauta był kierowany na stronę www z ankietą.
• Emisję zaproszeń prowadzono na największych polskich portalach: Gazeta.pl, Interia, o2, Onet i Wirtualna Polska, które docierają łącznie do 90% polskich internautów (zasięg w skali miesiąca).
• Zrealizowano 946 pełnych wywiadów.

Pobierz raport

Pobierz rozszerzony wyciąg z raportu [PDF, 651 KB]

W przypadku zainteresowania pełną wersją raportu prosimy o kontakt z PBI.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"