Polska "ciągnie" europejski interactive

IAB Europe przedstawiło raport wydatków na reklamę online za 2008 rok. Wśród najszybciej rozwijających się rynków wymienia Polskę.

IAB Europe przedstawiło raport wydatków na reklamę online za 2008 rok. Wśród najszybciej rozwijających się rynków wymienia Polskę.

Dane zebrane przez IAB Europe zostały przetworzone i przeanalizowane przez PricewaterhouseCoopers. Z raportu podsumowującego wynika, że w 2008 roku wartość europejskiego rynku reklamy internetowej wyniosła 12,9 mld € i była o 20% wyższa niż w roku 2007. Dla porównania amerykański rynek wyceniono w 2008 roku na 16,6 mld € (23,4 mld $), co oznaczało ponad 10-procentowy wzrost.

Największy udział w budżetach w 2008 roku miały działania związane z szeroko pojętym marketingiem w wyszukiwarkach (aż 43% w 19 badanych krajach). Na dominujący wśród Europejczyków format wydano w ciągu 12 miesięcy 5,6 mld €, czyli o 26% więcej niż rok wcześniej.

Aż 93% wszystkich wydatków na reklamę online dotyczy 10 najlepszych lokalnych rynków, z których ponad połowa zaliczyła wzrost nieprzekraczający 20%. W krajach takich jak Belgia, Dania i Norwegia wzrost wydatków przebił się przez granicę 20% nawet o 2 punkty procentowe. Spory wzrost odnotowała Hiszpania, gdzie rynek online wzbogacił się o 26%.

Największe zwyżki osiągnęły jednak rynki spoza czołowej dziesiątki. IAB Europe wyróżnia w tym miejscu m.in. Polskę, która zdołała powiększyć swój rynek o 60%, ustanawiając jego wartość na poziomie 253 mln € oraz Słowenię - odpowiednio 77% i 19,6 mln € (większy wzrost ale nieporównywalnie mniejszy rynek).

Źródło: IAB Europe

Pobierz ebook "Ranking Agencji Marketingowych 2025 roku i ebook z poradami o promocji w sieci"