Przewijane reklamy też skuteczne

Czy coraz większa popularność nagrywarek DVR i związana z tym możliwość pomijania reklam w trakcie odtwarzania nagranych filmów naprawdę może spędzać sen z powiek reklamodawców?

Czy coraz większa popularność nagrywarek DVR i związana z tym możliwość pomijania reklam w trakcie odtwarzania nagranych filmów naprawdę może spędzać sen z powiek reklamodawców?

Okazuje się, że nie do końca. Jak wynika z badań przeprowadzonych przez Innerscope Research, osoby przewijające nagrania w dużej mierze i tak znajdują się pod wpływem wyświetlanych tam reklam!

Premiera wyprodukowanego przez NBC Universal trzeciego sezonu serialu "Heroes" przyciągnęła przed telewizory 10 milionów widzów, a blisko 1/3 z nich używała DVR do nagrywania filmu czy to na dyski twarde, czy DVD. Głównym powodem takiego zachowania - nie tylko w przypadku serialu "Heroes" - jest możliwość późniejszego, swobodnego odtwarzania z pomijaniem reklam. NBC poprosiło więc firmę, na której czele stoi Carl Marci o zbadanie tej kwestii.

Jak się jednak okazuje, wciśnięcie na pilocie przycisku "forward" nawet z 6-krotnym przyspieszeniem nie powoduje utraty uwagi odbiorcy. "Nasze badania wykazały, że ludzie nie pomijają reklam. Oglądają je tylko w inny sposób", stwierdził Carl Marci. "30 procent widzów serialu Heroes postawiło na możliwość regulowania przyspieszenia pewnych momentów nagrania. W skali ogólnonarodowej odsetek ten wynosi 15-20 procent", dodał.

Firma Innerscope zaprosiła do badania 100 osób, w tym wielu fanów "Heroes", a następnie usadziła ich przed telewizorami z pilotem w ręku i wyświetliła pilotażowy epizod innej produkcji NBC - Journeyman. Nie było to jednak zwykłe oglądanie telewizji, ponieważ widzowie zostali podłączeni do specjalnych urządzeń, które dokładnie analizowały ich zachowania, stany emocjonalne a nawet pot.

Wyniki zaskoczyły wszystkich. 60 na 100 badanych często używało przydatnej w DVR funkcji przewijania, a pomimo tego byli w stanie rozpoznać i wymienić wiele marek zauważonych w przerwach reklamowych. Naukowcy tłumaczą to w prosty sposób - przewijając reklamy, nie chcemy stracić ani chwili filmu, więc i tak czuwamy nad tym procesem, skupiając swoją uwagę na tym co akurat jest wyświetlane. Reklamodawcy mogą więc spać spokojnie - wzrost popularności urządzeń do zapisu programów TV nie obniża znacząco świadomości reklamowanych produktów. A możliwość ich wielokrotnego odtworzenia może być nawet uznana w kategoriach dodatkowej, darmowej już reklamy.

źródło: Yahoo! News

Pobierz ebook "Ranking Agencji Marketingowych 2025 roku i ebook z poradami o promocji w sieci"