
Na co stawiają marketerzy?
Prawie połowa zapytanych respondentów (43 proc.) uważa, że w ciągu najbliższych kilku lat wzrośnie znaczenie tzw. „radykalnych innowacji“, czyli nowatorskich produktów i usług. Na wartości zyska również niekonwencjonalna komunikacja marketingowa - takiego zdania jest aż 38 proc. respondentów.
nowatorskie produkty/ usługi ("radykalna" innowacja | 43% |
niekonwencjonalna komunikacja marketingowa | 38% |
nowe miejsca i sposoby sprzedaży | 25% |
obniżki cenowe | 25% |
obsługa klienta | 24% |
nowe warianty produktów/ usług | 23% |
programy lojalnościowe | 23% |
merchandising | 22% |
promocje konsumenckie | 13% |
reklama ATL | 10% |
sponsoring i PR | 9% |
nowe typy opakowań | 9% |
zmiana wyglądu produktów/ rebranding | 6% |
Bartłomiej Serafiński, partner Touch Ideas, uważa, że szukając przyczyn takich prognoz należy zwrócić uwagę, że aktualnie marketerzy wkraczają w nowy etap rozwoju polskiego rynku - upodabniają się do rynków zachodnich, gdzie nowe produkty i usługi są motorem wzrostu. Zdaniem Serafińskiego jeszcze do niedawna największe sukcesy w Polsce odnosiły masowe produkty reklamowane w tradycyjnych spotach telewizyjnych. Teraz jednak taka formuła budowania marek nie sprawdza się. - Konsumenci unikają reklam i oczekują nowych, odczuwalnie lepszych produktów. Dlatego rośnie znaczenie innowacji, a w świetle wyników badania możemy spodziewać się, że ten trend nasili się w najbliższych latach - komentuje.
Czynniki
W przeprowadzonej analizie ankieterzy sprawdzili również, jakie czynniki wpływają na sukces rynkowy. Ponad połowa marketerów na pierwszym miejscu stawia konsekwencję i ciągłość działań komunikacyjnych. Warto zwrócić uwagę na to, jak bardzo zyskały znajdujące się na drugiej pozycji „odważne, niestandardowe działania komunikacyjne“ (38%). Czynnik ten w analogicznym badaniu przeprowadzonym w 2006 roku (badanie Millward Brown, Stratosfera i HBR Polska) znajdował się dopiero na dalekim 6 miejscu. Tracą na znaczeniu za to długoterminowe, przemyślane strategie - dwie pozycje w dół i 28 proc. badanych.
konsekwencja, ciągłość działań komunikacyjnych | 51% |
odważne, niestandardowe działania komunikacyjne | 38% |
rozpoznanie potrzeb konsumentów | 33% |
realizowanie długoterminowej, przemyślanej strategii | 28% |
szybkie reagowanie na zmiany rynkowe | 25% |
odpowiadanie na istniejące oczekiwania konsumentów | 23% |
kreowanie nowych potrzeb konsumentów | 20% |
posiadanie dominującej pozycji na rynku | 15% |
częste wprowadzanie nowości produktowych | 13% |
posiadanie technologicznie lepszego od konkurencji produktu | 6% |
przewaga dzięki wysokiemu budżetowi markitengowemu | 6% |
niezależność w działaniach na rynku krajowym | 5% |
realizowanie strategii międzynarodowej | 3% |
testowanie rozwiązań w badaniach konsumeckich | 3% |
adaptowanie rozwiązań z innych rynków | 2% |
Specjalizujemy się w marketingu efektywnościowym. Dzięki doświadczeniu naszych specjalistów tworzymy kampanie,...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie.
Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu,...
Zobacz profil w katalogu firm »
Dlaczego założyłem Space Ads?
Poznaj historię Rafała Chojnackiego, założyciela agencji.
Słabe agencje i...
Zobacz profil w katalogu firm »
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe.
Świadczymy usługi związane z...
Zobacz profil w katalogu firm »
Firma MENTAX powstała w 2005 roku. Posiadamy ponad 15-letnie doświadczenie w tworzeniu oprogramowania na...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i...
Zobacz profil w katalogu firm »
"nowatorskie produkty/ usługi ("radykalna" innowacja 43%)"
Chciałbym mieć kiedyś lodówkę, która sama zrobi zakupy zgodnie z moimi preferencjami kulinarnymi odczytywanymi według stron internetowych, po których będę się poruszać.
mnie przeraża, że tylko 33% badanych docenia rolę rozpoznania potrzeb klientów, a zaledwie 28% realizowanie przemyślanej, długoterminowej strategii - IMHO naprawdę dramat
wystarczy przestudiować 'elementarz' Kotlera
I niestety jest to zjawisko powszechne. Wiele na prawdę wiele firm uważa, że strona firmowa zrobiona 5 lat temu jest ok i nic nie trzeba zmieniać. Nie mówiąc już o sektorze MMŚP, który w ogóle ma gdzieś klienta nowoczesnego.