Ranking celebrytów przynoszących telewizjom najwięcej pieniędzy

Mamy nowy raport domu mediowego Lowe

Gotowanie z Gessler pobiło własny rekord przychodów Najnowszy raport domu mediowego Lowe Media nie pozostawia złudzeń – najsilniejszą lokomotywą reklamowych przychodów jest polska królowa programów kulinarnych – Magda Gessler, która otwiera nasz ranking. „Kuchenne rewolucje” od stycznia do czerwca 2015 r. zarobiły dla TVN ponad 57 mln zł, a więc o ponad 1 mln zł. więcej niż przed rokiem. Jedynym celebrytą reprezentującym program telewizji publicznej, który znalazł się w pierwszej dziesiątce rankingu jest Robert Janowski („Jaka to melodia”).

W pierwszej piątce przygotowanego przez Lowe Media zestawienia oprócz Gessler znalazła się tylko jedna prowadząca, która była w ścisłej czołówce ubiegłorocznego rankingu (styczeń-czerwiec 2014) – Ewa Drzyzga, gospodyni talk show „Rozmowy w toku”. W obydwu rankingach zajęła ona trzecie miejsce. W pierwszym półroczu 2015 r. prowadząca ta przyniosła stacji TVN 46 mln zł. 

Pozostali celebryci, których programy trafiły do ścisłej czołówki to „nowicjusze“ – po raz pierwszy trafili do pierwszej piątki rankingu Lowe Media w tym roku.  Na drugim miejscu z zarobioną sumą ponad 50 mln zł znalazł się Bronisław Cieślik, twarz serialu „Malanowski i partnerzy” (Polsat), czwarte miejsce i ponad 42 mln zł zdobyli prowadzący emitowanego w tej samej stacji programu „Twoja Twarz Brzmi Znajomo” - Małgorzata Walewska, Katarzyna Skrzynecka, DJ Adamus, Paweł Królikowski, Maciej Dowbor, Piotr Gąsowski, zaś ranking TOP5 zamyka nowość z wiosennej ramówki TVN – format „Mali Giganci”, w którego jury zasiadają: Agnieszka Chylińska, Małgorzata Bujakiewicz i Kuba Wojewódzki, a program prowadzi Filip Chajzer. Ich telewizyjne występy przysporzyły stacji ponad 38 mln zł. 

- Dobra pozycja formatów „Malanowski i Partnerzy” oraz „Rozmowy w toku” jest wynikiem dużej liczby przerw reklamowych towarzyszących tym programom. W pierwszym półroczu tego roku było to odpowiednio 1493 i 1427 przerw. Na pierwszym miejscu pod względem liczby przerw reklamowych (1731) znalazło się „Szkło kontaktowe”, dzięki temu program ten został także liderem w kategorii największej liczby wyemitowanych spotów – wyjaśnia odpowiedzialny za przygotowanie raportu Michał Bakalarczyk z domu mediowego Lowe Media. 

Najdłuższe bloki reklamowe w pierwszym półroczu 2015 r. emitowane były przy programie „Państwo w Państwie” Przemysława Talkowskiego (średnio 15,1 spotów w jednej przerwie reklamowej). Dzięki dużej liczbie spotów w breaku, program ten wygrał też w kategorii „największe średnie inwestycje poczynione na blok reklamowy” – średnio - 244,8 tys. zł. A przy którym programie reklamodawcy musieli zapłacić najwięcej za emisję 30 sekundowego spotu? Ranking ten wygrywa format „Twoja twarz brzmi znajomo“, średnia cena emisji spotu reklamowego przekroczyła tam 28 tys zł. Na drugim miejscu znalazł się program Hells Kitchen z charyzmatycznym Wojciechem Amaro. Reklamodawca musiał się liczyć z wydatkiem rzędu 27,8 tys złotych za jedną emisję. Trzecie miejsce w tej kategorii  przypada programowi „Mali Giganci”. 30 sekundowa reklama przy tym formacie to średni wydatek 27,4 tys zł. 

TOP10 CELEBRYCI – LOKOMOTYWY REKLAMOWE 

1. Magda Gessler – „Kuchenne rewolucje” – 57,1 mln zł.

2. Bronisław Cieślak – „Malanowski & Partnerzy” – 50,4 mln zł

3. Ewa Drzyzga – „Rozmowy w toku” – 46,0 mln zł.

4. Małgorzata Walewska, Katarzyna Skrzynecka,  DJ Adamus, Paweł Królikowski,  Maciej Dowbor, Piotr Gąsowski – „Twoja twarz brzmi znajomo” – 42,0 mln zł.

5. Chylińska, Bujakiewicz, Wojewódzki, Filip Chajzer – „Mali giganci” – 38,6 mln zł.

6. Katarzyna Dowbor – „Nasz nowy dom” – 37,8 mln zł.

7. Beata Tyszkiewicz, Andrzej Grabowski,  Iwona Pawlović, Michał Malitowski,  Anna Głogowska, Krzysztof Ibisz – “Dancing with the stars” – 33,2 mln zł.

8. Marcin Prokop, Szymon Hołownia – „Mamy cię” – 32,6 mln zł.

9. Robert Janowski – „Jaka to melodia” – 29,3 mln zł.

10. Sztaba/Kora/Zapendowska/Rogucki/Rock/Sykut – „Must be the music” – 28,7 mln zł.      

 

Dom mediowy Lowe Media jest pierwszą w Polsce firmą, która może się pochwalić złotą nagrodą EFFIE Long Term Marketing Excellence. Firma wspomaga projekty realizowane dla swoich klientów autorskimi, unikalnymi badaniami – zarówno ilościowymi, jak i jakościowymi (np. Etnomedia, Mediacompass)  Dzięki temu realizowane dla jej klientów strategie mediowe wzbogacone są o unikalne insighty konsumenckie. Każdorazowo skupiona jest na osiągnięciu jak najwyższego zwrotu z inwestycji. To wreszcie firma bardzo mocno skupiona na technologii (big data, business inteligence, hurtownie danych). Firma jest częścią światowej grupy mediowej InterPublic Group. Do grona jej klientów w Polsce należą m. in.: ING Bank Śląski, Orlen, Suzuki, OBI, Decathlon, Tarczyński, WWF i in.

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"