Reklama on-line rośnie. Który kanał ma największy udział? [INFOGRAFIKA]

Wartość polskiego rynku reklamy w pierwszym kwartale 2015 r. wzrosła o 2,5 proc., czyli o 40,4 mln złotych netto w stosunku do analogicznego okresu rok wcześniej – podaje SMG Starlink. Segment digital wzrósł o 6,5 proc. i był wart 376 mln złotych. I tu ciekawa zmiana: do łask wraca display, który pierwszy raz od dawna wchłonął więcej wydatków niż SEM.

W pierwszym kwartale do kanału display trafiło 41,3 proc. budżetów, a do SEM-u 39,5 procent. Udział w rynku kampanii wideo sięgnął 11,9 proc., mailingu – 4,3 proc., a mobile'u – 3 procent.

W digitalu najlepszą dynamikę odnotowały wideo i mobile (20-30 proc.) - kosztem reklamy w wyszukiwarkach, na którą nakłady były mniejsze niż rok wcześniej.

Wydatki reklamowe w kanałach on-line zwiększyło dziesięć sektorów. Największy wzrost budżetów reklamowych miał miejsce w sektorach:
- finanse - więcej o 14,7 mln złotych (21,6 proc.),
- telekomunikacja - wzrost o 7,4 mln złotych (29,6 proc.),
- czas wolny - wzrost o 6,0 mln złotych (45,8 proc.),
- higiena i pielęgnacja – wzrost o 4,7 mln złotych (39,8 proc.),
- komputery i audio video – wzrost o 4,5 mln złotych (51,6 proc.),
- pozostałe pięć zwyżkujących sektorów łącznie – wzrost o 15,9 mln złotych (17,2 procent).

Wśród innych mediów wzrosty odnotowały telewizja, radio, reklama zewnętrzna i kinowa. Natomiast prasa pierwszy kwartał zakończyła na dużym minusie. Przychody reklamowe dzienników spadły o 17,5 proc., a magazynów o 15 procent.