Reklama wideo w internecie - raport firmy Gemius

W listopadzie 2007 roku firma badawcza Gemius SA przeprowadziła badanie dotyczące oceny konsumenckiej przekazu wideo w internecie. Jest to pierwszy raport na rynku dotyczący odbioru reklamy wideo w sieci.

W listopadzie 2007 roku firma badawcza Gemius SA, na zlecenie domu mediowego Value Media, przeprowadziła badanie ilościowe dotyczące oceny konsumenckiej przekazu wideo w internecie. Jest to pierwszy raport na rynku dotyczący odbioru reklamy wideo w sieci.

W grupie internautów objętych badaniem, znalazło się ponad 1000 osób, kobiet (50%) i mężczyzn (50%) w różnych kategoriach wiekowych (15-18 lat - 16 %, 19-24 lata - 23%, 25-34 lata - 26%, 35+ - 36%) oraz o różnych poziomach wykształcenia. Najliczniej reprezentowaną grupę (23%) stanowiły osoby z wykształceniem wyższym. 14% badanych internautów posiadało wykształcenie średnie zawodowe, a po 12% - średnie ogólnokształcące, pomaturalne i gimnazjalne. W badaniu wzięły udział osoby głównie z dużym stażem korzystania z internetu (powyżej 5 lat - 35%, od 2 do 5 lat - 30%).

Co w sieci piszczy?

Jak czytamy w raporcie, aż 90% badanych miało kontakt z materiałami wideo w internecie, z czego 73% spotkało się z internetową reklamą wideo. Materiały wideo w sieci znacznie częściej oglądają mężczyźni niż kobiety oraz osoby z grupy wiekowej 15-24 lata.

Istnieją różnice miedzy portalami, na których materiały wideo ogląda najwięcej osób (YouTube.com oraz Onet.pl) a tymi, na których treści wideo oglądane są najczęściej (YouTube.com, video.google.pl, tvn24.pl, Onet.pl, Wrzuta.pl oraz Patrz.pl). Jednak w obu przypadkach prym wiedzie YouTube.pl. Dodatkowo, portale YouTube.pl oraz Wrzuta.pl są najchętniej odwiedzane przez mężczyzn w wieku 15-24 lata.

Jak wynika z raportu, zdecydowana większość internautów (84%) ogląda materiały wideo w domu. Prawdopodobnie jest to dla nich jedna w wielu form spędzania wolnego czasu. Świadczy o tym fakt, że 62% badanych ogląda materiały wideo wraz ze znajomymi, rodziną bądź przyjaciółmi. Najczęściej są one poświęcone rozrywce, humorowi (63%), muzyce (54%) oraz informacjom (36%). Na tematykę oglądanych materiałów wideo wpływa płeć - kobiety preferują filmy dotyczące muzyki, mężczyźni są natomiast odbiorcami przekazów związanych ze sportem.

53% internautów równie chętnie ogląda profesjonalne i amatorskie materiały wideo. Z kolei 27% z nich deklaruje, że woli oglądać tylko wysokiej klasy materiały wideo. Najwięcej zwolenników profesjonalnych materiałów wideo jest w grupie kobiet oraz wśród osób powyżej 35 roku życia.

Badanie pokazało, że im starsi internauci, tym częściej preferują treści wideo wysokiej klasy. Aktywność związana z materiałami wideo dostępnymi w sieci nie ogranicza się tylko do ich oglądania - dość popularne, szczególnie wśród mężczyzn w grupie 15-24 lata, jest przesyłanie i otrzymywanie linków do „filmików" internetowych. Jednak tylko 8% badanych kiedykolwiek umieściło swój materiał wideo w internecie.

"Prawie 2/3 internautów mających kiedykolwiek kontakt z materiałami wideo, przynajmniej raz otrzymało od kogoś link do strony z zawartością wideo (63%) oraz oglądało materiały wideo w internecie w towarzystwie rodziny lub znajomych (62%) - wyjaśnia Robert Hałacz, Kierownik ds. Kluczowych Klientów w firmie badawczej Gemius SA - Co drugiemu internaucie zdarzyło się przesłać komuś link do treści wideo, a co trzeci komentował internetowe materiały wideo na stronie lub forum internetowym."

Jedynie 8% badanych korzysta z płatnych materiałów wideo. Internauci wolą oglądać darmowe przekazy wideo, nawet jeśli pojawiają się w nich reklamy (64%). Płatne przekazy reklamowe pozbawione reklam chciałoby oglądać jedynie 9% internautów, 27% nie ma zdania na ten temat.

Signum temporis

Na ocenę reklam w internecie wpływa miedzy innymi sposób emisji przekazu. Najmniej przyjazne internautom reklamy to te w wyskakującym okienku na stronach www oraz pojawiające się przed materiałem wideo, który chcą obejrzeć. Co ciekawe, użytkownicy sieci pozytywniej oceniają reklamę wideo umieszczoną na stałe na stronie internetowej lub link do reklamy przysłany e-mailem.

Zdaniem 62% badanych długość filmu reklamowego nie powinna przekraczać 10 sekund. Najczęściej zapamiętywanymi są reklamy wideo telefonii komórkowej (58%), samochodów (57%), usług finansowych (54%), rozrywki (muzyka, książki, film, itp.) (50%) oraz usług turystycznych (45%). Zdaniem badanych najmniej obejrzanych przez nich reklam wideo dotyczyło artykułów farmaceutycznych (18%), produktów spożywczych (22%) oraz kampanii społecznych (24%).

Wszystkie rodzaje reklam pojawiających się w internecie zostały ocenione gorzej niż reklamy telewizyjne. 56% badanych uważa, że reklamy wideo pojawiające się w sieci są irytujące (51% sądzi tak o reklamach telewizyjnych, a 50% o pozostałych reklamach pojawiających się w internecie). Można również zauważyć różnice w ocenach dotyczących internetowych reklam wideo i pozostałych form reklam emitowanych w internecie. Reklamy wideo w sieci uważane są za bardziej pomysłowe, interesujące, zrozumiałe, przekonujące do zakupu określonego produktu oraz chętniej oglądane niż pozostałe reklamy internetowe.

"Zapis wideo w internecie jest jedną z najdynamiczniej rozwijających się form przekazu, także reklamowego, dlatego też postanowiliśmy zbadać, kim są osoby konsumujące to medium i jaka jest percepcja przekazu i reklamy wideo w internecie - wyjaśnia Maciej Hutyra Managing Director Value Media - Badanie miało na celu określić potencjalną grupę odbiorców komunikacji reklamowej, ale także zebrać konkretne informacje, które pozwolą nam celniej przygotowywać rekomendacje działań zarówno dla naszych klientów, jak też dla całej branży."

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"