
Z badania przeprowadzonego przez eBay wynika, że mają one znikomy wpływ na internautów.
Linki do stron firm, które wykupią reklamę, znajdują się na samej górze listy wyszukiwania. Według raportu eBay w samym tylko 2011 roku Google zarobiło na AdWords prawie 37 miliardów dolarów.
Autorzy badania przeprowadzonego przez eBay przekonują jednak, że wykupywanie haseł związanych z nazwą firmy stosowane przez wiele przedsiębiorstw nie ma wartości ani informacyjnej, ani perswazyjnej. W przypadku braku płatnych linków, odbiorcy przy pomocy zwykłych odnośników trafią w te same miejsca. Dzieje się tak, ponieważ większość osób odwiedzających strony zna już dany serwis. Nowi użytkownicy, którzy są głównymi adresatami reklam, stanowią niewielki odsetek odsłon.
Swoje wnioski eBay opiera na eksperymencie, który przeprowadził w marcu 2012 roku. W jego ramach usunął słowa kluczowe związane z marką z reklamowych wyników wyszukiwarek Yahoo i MSN, pozostawiając jedynie usługę Google. Okazało się, że niemal cały utracony w ten sposób ruch został odrobiony w krótkim czasie przez zwykłe, niepłatne linki.
W odpowiedzi na raport eBay rzecznik prasowy Google na łamach The Guardian tłumaczy, że każdy przedsiębiorca powinien wypróbować AdWords i dostosować go do własnych potrzeb. Przytacza on również badania Google, według których prawie 90% reklamowych odsyłaczy ma wpływ na wzrost wejść na promowane strony.
- Trzeba przyznać, że odpowiedź rzecznika Google jest wyjątkowo stonowana. eBay w swoim raporcie odnosi się tylko do swoich kampanii i podaje przykład prowadzenia Google Adwords na frazy nazwy firmy. Z doświadczenia wiem, że jest to jedynie wycinek stosowanych strategii w Google Adwords. W zależności od specyfiki promowanych produktów czy stron i od wyznaczonych celów wybiera się odpowiednie narzędzia. Skupiając się jednak na przedstawianej formie prowadzenia kampanii też trudno się zgodzić z tym, że dotyczy to wszystkich branż, czy wszystkich przypadków. Biorąc pierwszy z brzegu przykład, odnoszący się do branży hotelarskiej, warto powiedzieć, że reklamy Google Adwords np. na nazwy hoteli kupowane są głównie przez agregatory noclegowe typu booking.com i właścicielom hoteli trudno z tym konkurować. Ponadto internauci bardzo często klikają w pierwszy link wyników i nie ma to dla nich znaczenia czy jest to reklama. Twierdzenie że inwestycje w reklamę Google Adwords są stratą pieniędzy jest nadużyciem ze strony eBay. Każdy rodzaj reklamy musi być odpowiednio dobrany do konkretnego brandu czy produktu oraz celów, które mają być zrealizowane - komentuje Sylwester Wrona , media manager w Insignia.
Pobierz ebook "Ecommerce w 2025 r. Ebook z poradami dla firm"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»