Użytkownicy YouTube'a są półtora raza bardziej podatni i zaangażowani w reklamę wyświetlaną serwisie niż widzowie tradycyjnej telewizji.
Badanie przeprowadzone na zlecenie General Motors Europe, Motoroli, agencji MindShare oraz Online Testing Exchange(OTX) wykorzystało metodę eye-trackingu i dane biometryczne w celu zmierzenia wpływu marki w reklamach umieszczonych w serwisie YouTube. Wyniki są bardzo ciekawe.
Odzew i atrybucja reklamy widzianej w YouTube była o 14 proc. większa niż w przypadku tej samej reklamy oglądanej w TV. Reklama w YT pozbawiona dźwięku wywarła na odbiorców większy wpływ niż ta sama reklama z dźwiękiem oglądana w TV.
Reklamy w YouTubie mogą pozytywnie wpływać na percepcję w przypadku odbiorców, takich jak, na przykład młodzi mężczyźni i widzowie, którzy nie oglądają telewizji regularnie. Wywołują one również efekt "halo" i podnoszą percepcję marki jako innowacyjnej, fajnej, dynamicznej i niekonwencjonalnej.
Wskaźnik percepcji marki Motorola wzrósł czterokrotnie, a GM Europe - trzykrotnie w przypadku kampanii integrującej TV i YouTube.
Martin Sir, manager ds. strategii GM Europe stwierdził: "Serwisy takie jak YouTube zmieniły i będą dalej zmieniały sposób konsumpcji rozrywki i treści typu branded content."
"Dla GM Europe, dystrybuja treści video w internecie nie jest nieczym nowym, ale robienie tego w sposób angażujący konsumenta wciąż pozostaje wyzwaniem", dodał.
nma.co.uk
Tworzymy nowoczesne dedykowane web aplikacje. Naszą domeną jest bezkompromisowa jakość kodu, bezpieczeństwo oraz...
Zobacz profil w katalogu firm »
dih.pl to zespół specjalistów branży IT. Jako agencja e-commerce działamy od 12 lat. Od 7 lat jesteśmy...
Zobacz profil w katalogu firm »
Istniejemy na rynku reklamowym od 2007 r. Przez ten czas zbudowaliśmy nie tylko naszą markę, ale przede wszystkim...
Zobacz profil w katalogu firm »
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe.
Świadczymy usługi związane z...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie.
Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu,...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i...
Zobacz profil w katalogu firm »