Rosną wydatki na reklamę w Internecie

W pierwszym półroczu wydatki na reklamę w Internecie wzrosły o 58 proc., i wyniosły w sumie 531 mln. złotych. To dwa razy więcej, niż w pierwszej połowie w ubiegłym roku.

Jak wykazały badania IAB oraz PricewaterhouseCoopers, w pierwszym półroczu wydatki na reklamę w Internecie wzrosły o 58 proc., i wyniosły w sumie 531 mln. złotych. To dwa razy więcej, niż w pierwszej połowie w ubiegłym roku.

W pierwszej połowie 2008 roku do najpopularniejszych form reklamy internetowej należała reklama graficzna z 36 proc. udziałem w rynku, reklama w wyszukiwarkach (26 proc.) oraz ogłoszenia drobne (22 proc.).

W porównaniu z pierwszą połową 2007 r., reklama graficzna utrzymała swoją dominującą pozycję, niemniej jej udział w rynku spadł o 5 proc.. Tendencję wzrostową - w porównaniu do pierwszej połowy ubiegłego roku - odnotował natomiast segment ogłoszeń drobnych (+2 proc.), reklama w wyszukiwarkach (+7 proc.) oraz e-mail marketing (+1%).

"Kierunek, w którym zmierza polski rynek, wyznaczany jest przez zjawiska, jakie miały miejsce na bardziej dojrzałych rynkach Europy Zachodniej, gdzie marketing w wyszukiwarkach jest głównym motorem rozwoju reklamy w internecie. Przykładowo w Wielkiej Brytanii dominującą formą jest reklama w wyszukiwarkach - z udziałem w rynku na poziomie 58 proc., a kolejne miejsca zajmują reklama graficzna i ogłoszenia, z 21 proc. udziałami w każdym z tych segmentów" - wskazał dyrektor zespołu ds. usług dla sektora rozrywki i mediów w PwC Paweł Ożarowski.

Szansą dla rozwoju reklamy graficznej może być rozwój reklamy video, który wiąże się z dostępem do Internetu szerokopasmowego. Obecnie jednak penetracja usług szerokopasmowych jest w Polsce zdecydowanie niższa w porównaniu ze średnim ponad 20 proc. poziomem w krajach Unii Europejskiej.

"Na rynkach dojrzałych, dysponujących odpowiednią infrastrukturą, widać dynamiczny rozwój reklamy video - przykładowo w Stanach Zjednoczonych jej udział w całym rynku reklamy internetowej wzrósł z 1 proc. rok temu do 4 proc. w I półroczu 2008 r." - dodał Ożarowski.

W ujęciu sektorowym, najaktywniejszy na naszym rynku na polu reklamy online w pierwszym półroczu 2008 r. okazał się sektor finansowy (12 proc. rynku), telekomunikacyjny (11 proc.), motoryzacyjny (10 proc.), branża mediów i rozrywki (7 proc.) oraz handlowa (4 proc.).

Źródło: Media2, IAB/PricewaterhouseCoopers

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"