Satysfakcja (nie)gwarantowana

Firmy wydające pieniądze na marketing w wyszukiwarkach w zdecydowanej większości uważają, że w tym roku nie będą zadowolone z efektów kampanii.

Firmy wydające pieniądze na marketing w wyszukiwarkach w zdecydowanej większości uważają, że w tym roku nie będą zadowolone z efektów kampanii.

W cięższych czasach kryzysu to właśnie SEM jest gałęzią e-marketingu, która notuje stały wzrost, nie bacząc na cięcia budżetowe. Według raportu \"Search Engine Marketing in 2009\" stworzonego przez [x+1], dwie na trzy osoby odpowiadające za działania SEM w amerykańskich firmach planują w tym roku wydać na ten cel co najmniej tyle, ile w roku ubiegłym. Co dziesiąty zwiększy nakłady na SEM o ponad 20%.

Jak się jednak okazuje, nawet tak dzielnie broniący się przed kryzysem segment rynku nie daje żadnej pewności zwrotu inwestycji. Te same osoby zapytane o oczekiwaną skuteczność SEM w obecnym roku, wyrażają się dość sceptycznie. Tylko co piąty badany jest zdania, że efekty marketingu w wyszukiwarkach będą świetne. W 7-stopniowej skali najniższą notę (1) przyznaje co trzeci marketer, a \"dwóję\" wystawia jeden na czterech respondentów.

- Podczas gdy doświadczeni marketerzy cały czas wysoko cenią sobie działania SEM, realia nie zawsze spełniają ich oczekiwania - twierdzą autorzy raportu. Twierdzą oni, że lekarstwem na tą bolączkę są dynamiczne strony docelowe, na które internauci trafiają z wyników wyszukiwania. Treści, zdjęcia i komunikaty jakie na nich znajdują muszą być do nich wysoce dopasowane i zatrzymywać ich uwagę na dłużej.

Źródło: eMarketer

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"