Search (rządzi) w parze z displayem

Firma eMarketer zbadała związek pomiędzy reklamą displayową a wyszukiwarkową

Firma eMarketer zbadała związek pomiędzy reklamą displayową a wyszukiwarkową.

Gówny wniosek z badań wydaje się jednak pewnym truizmem - gdyż analitycy eMakretera stwierdzają, że kampania integrująca działania displayowe i wyszukiwarkowe jest skuteczniejsza niż sama kampania wyszukiwarkowa.

Według analizy danych comScore przeprowadzonej przez Specific Media, liczba wyszukiwań powiązanych z konkretną marką lub segmentem rynku (na przykładzie branży motoryzacyjnej) skoczyły o ponad 100 proc. po tym, jak konsumenci obejrzeli wcześniej reklamy reklamę displayową konkretnych marek.

COO Specific Media stwierdził w oświadczeniu, że "reklama typu display znacząco wpływa na reklamę wszykiwarkową, odwiedziny na konkretnej stronie i zaangażowanie konsumentów".

Według badania Atlas Solutions przeprowadzonego we wrześniu tego roku na potrzeby Microsoftu, osoby które na stronę sklepu internetowego trafiły z wyszukiwarki i które wcześniej miały styczność z kampanią odsłonową konkretnego produktu chętniej dokonywały jego zakupu, niż ci, którzy nie mieli wcześniejszej styczności z kampanią displayową.

Według prognoz eMarketera to właśnie search i display będą miały największy udział w torcie reklamy internetowej przez kilka najbliższych lat.

W kontekście obecnego parcia na efektywność opisywany tandem stawia pytanie - czy zmiany w rolizczaniu displayu są rzeczywiście konieczne?

Źródło: eMarketer.com

Pobierz ebook "Ranking Agencji Marketingowych 2025 roku i ebook z poradami o promocji w sieci"