Starlink: Rynek reklamowy w I półroczu 2009 zmniejszył się o 11,4 proc.

Dom mediowy Starlink opublikował najnowszy raport o rynku reklamowym w Polsce. Według szacunków analityków Starlinka w pierwszym półroczu 2009 wartość netto rynku reklamowego wyniosła blisko 3,5 mld złotych.

Dom mediowy Starlink opublikował najnowszy raport o rynku reklamowym w Polsce. Według szacunków analityków Starlinka w pierwszym półroczu 2009 wartość netto rynku reklamowego wyniosła 3 miliardy 432 miliony złotych (szacowana wartość rynku reklamy w mediach w pierwszym półroczu 2008 to 3,87 miliarda złotych).

Spadek względem pierwszego półrocza 2008 wyniósł 11,4 proc.. W porównaniu z pierwszym półroczem 2008, jedynie Internet odnotował wzrost przychodów (+10,2 proc.). Pozostałe media cechowały się ujemną dynamiką: reklama kinowa (-8,1 proc.), reklama zewnętrzna (-11,2 proc.), telewizja (-12,8 proc.), radio (-13,0 proc.), magazyny (-15,5 proc.) oraz dzienniki (-20,2 proc.).

Wśród sektorów tylko trzy zanotowały dodatnią dynamikę: produkty farmaceutyczne, leki (+11 proc.), handel (+4 proc.) oraz podróże i turystyka, hotele i restauracje (+3 proc.). Pozostałe sektory odnotowały spadki inwestycji (największy spadek dynamiki był udziałem sektora komputery i audio video - 48 proc.). Największy wzrost wolumenu inwestycji wystąpił w sektorach: produkty farmaceutyczne, leki (+31,2 mln zł), handel (+10,9 mln zł) oraz podróże i turystyka, hotele i restauracje (+2,4 mln zł). Największy spadek wolumenu odnotowały sektory: finanse (-111,4 mln zł), motoryzacja (-94,5 mln PLN) oraz media, książki, cd i dvd (-75,6 mln PLN).

- Trudno jest oszacować wartość rynku reklamowego do końca roku, ponieważ sytuacja zmienia się dosyć dynamicznie. Z pewnością widać, że na rynku jest mniej pieniędzy. Niemniej uważamy, że nadchodzące półrocze będzie okresem większej stabilizacji, a przede wszystkim czasem bardziej wyważonej polityki rabatowej stacji TV. Konsekwencje usztywnienia polityki cenowej przez nadawców telewizyjnych mogą być dwojakie. Klienci, którzy będą walczyć o utrzymanie zakładanego wcześniej poziomu aktywności w telewizji mogą redukować wydatki w pozostałych mediach. Z drugiej strony pojawi się też pewna grupa reklamodawców, których budżet nie pozwoli już na realizację sensownej kampanii w TV w związku z czym będą szukali tańszej alternatywy – mówi Lidia Kacprzycka, dyrektor generalna Starlinka.

Źródło: Starcom

Pobierz ebook "Jak otworzyć sklep internetowy - ebook z poradami dla firm"