Suplementy diety łykamy na potęgę. Informacji o nich szukamy głównie w sieci

Poradą lekarza, zwłaszcza najmłodsi, nie zawracają sobie już głowy.

Ponad połowa Polaków wiedzę na temat suplementów diety czerpie głównie z internetu, a jedynie 28,6% o opinię pyta lekarza. Niemal jedna czwarta Polaków przyjmuje suplementy minimum kilka razy w tygodniu, a 28% - codziennie. To wyniki badań przeprowadzonych przez SW Research na zlecenie Grupy On Board Think Kong.

Z najnowszego raportu „Suplementy diety - percepcja i komunikacja” przygotowanego przez Grupę On Board Think Kong wynika, że ponad 72% konsumentów kupuje suplementy diety w aptece, 26% - w supermarkecie lub hipermarkecie, a tyle samo (po ok. 13%) - w sklepie spożywczym lub w drogerii.

Co ciekawe, aż 16,3% badanych decyduje się na zamawianie suplementów
za pośrednictwem internetu.

W internecie można znaleźć wiele informacji o suplementach diety, ale tylko 24% osób uważa je za wiarygodne. Wszystko wskazuje na to, że większość z nich wolałaby informacje na ten temat uzyskiwać od lekarza.

- Sposób pozyskiwania informacji na temat suplementów diety przez Polaków, jak pokazały wyniki badania, jest dość standardowy. Młodsze pokolenie jako źródło wiedzy wybiera internet, starsi - lekarza, farmaceutę lub osoby bliskie. Analiza publikacji w mediach (również tych w sieci) dotyczących suplementów diety pokazuje pewną polaryzację. Suplementy diety są tam zazwyczaj przedstawiane jako pigułki zdrowia w opozycji do krytycznych wypowiedzi na temat ich rzekomej szkodliwości. Taka dwubiegunowość przekazu sprawia, że odbiorca szybko zaczyna się gubić, nie wiedząc, które z informacji są prawdziwe. Prawdopodobnie jest to powód, dla którego konsumenci nie traktują Internetu jako rzetelnego źródła informacji o suplementach - komentuje Izabela Sałamacha z On Board PR.

- Dr Google to chyba najpopularniejszy ekspert ds. zdrowia w Polsce. Polacy szukają pomocy w „społecznościówkach”, na blogach, w wyszukiwarce. Dlatego skuteczne wsparcie sprzedaży suplementów to konieczność zaistnienia online. Możliwości są spore. Można realizować kampanie zasięgowe na Facebooku, zadbać o opinie w Google, dotrzeć do określonych grup przez blogerów, którzy są często zaufanymi źródłami informacji - mówi Norbert Kilen, Dyrektor ds. Strategii agencji Think Kong.

Skąd najczęściej czerpie Pan/Pani informacje o suplementach diety?

Strony internetowe, newslettery, odpowiednio prowadzona komunikacja
w kanałach społecznościowych powinna być jednym z priorytetów dla marek suplementów diety, gdyż jak potwierdza badanie Grupy On Board Think Kong, ponad połowa respondentów twierdzi, że informacje o nich czerpie właśnie z Internetu, a dopiero 42% procent osób przyznaje, że korzysta następnie z wiedzy farmaceuty w aptece.

Zaskakujące jest to, że niemal tyle samo osób za źródło wiedzy o suplementach diety uznaje lekarza (28,6%) co znajomych i rodzinę (27,5%).

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"