Telewizja ma się dobrze

...donosi najnowsze badanie Nielsen Co.

Wyniki badań Nielsena opublikowane we wtorek 8 lipca sugerują, że wbrew obiegowym opiniom, konsumenci oglądają dziś więcej telewizji niż kiedykolwiek wcześniej. Dużym powodzeniem cieszy się również nagrywanie programów telewizyjnych w celu ich późniejszego obejrzenia, a także użytkowanie internetu.

Opublikowane wyniki dotyczyły pomiarów przeprowadzonych w maju tego roku i zasługują na uwagę, ponieważ pierwszy raz w historii badań Nielsena dotyczą jednocześnie trzech kanałów komunikacji: telewizji, internetu oraz mobile.

Statystyczny Amerykanin spędził z programami telewizyjnymi 4 proc. więcej czasu niż w tym samym miesiącu rok wcześniej (127 godzin i 15 minut). Chociaż oglądanie treści utrwalonych reprezentuje zaledwie 5 proc. całościowej konsumpcji video, Amerykanie obejrzeli ich w maju aż 5 godzin i 50 minut, w porównaniu do 3 godzin i 44 minut rok wcześniej, co oznacza wzrost rzędu 56 proc.

"Telewizja komercyjna żyje i ma się dobrze, rosnąc średnio 1 proc. w skali roku, nawet pomimo silnej ekspansji nowych platform multimedialnych", powiedział John Burbank, szef marketingu w The Nielsen Co.

Użytkowanie internetu w porównaniu do zeszłego roku wzrosło o 9 proc. osiągając średni poziom 26 godzin i 26 minut w ciągu miesiąca.

Badanie pokazało również, że konsumenci chcą oglądać wideo, bez względu na to, gdzie się ono znajduje. W maju obejrzeli oni 2 godziny i 19 minut materiałów wideo w sieci oraz 3 godziny i 15 minut materiałów wideo na telefonach komórkowych.

Starsi konsumenci zdecydowanie preferują telewizję klasyczną, podczas gdy młodzi coraz chętniej garną się do internetu oraz telewizji przez komórkę. Nastolatkowie w wieku od 12 do 17 lat mniej intensywnie korzystają z sieci, oglądają natomiast więcej wideo na urządzeniach mobilnych niż jakakolwiek inna grupa wiekowa (5 godzin i 25 minut miesięcznie). Konsumenci w wieku od 18 do 24 lat oglądają więcej wideo w sieci (3 godziny i 41 minut).

"Podczas gdy liczba widzów mobilnego wideo jest relatywnie niewielka, bo wynosi ok. 4 mln osób, konsumpcja wideo w tej grupie badanych jest naprawdę imponująca, przede wszystkim ze względu na ich łatwy dostęp do nowoczesnych urządzeń mobilnych. Wskaźnik ów daje przedsmak tego, jaki potencjał drzemie kanałach mobilnych", skwitował Burbank.

Źródło: Mediaweek.com

Pobierz ebook "Jak otworzyć sklep internetowy - ebook z poradami dla firm"