Wydatki na reklamę w internecie będą rosnąć

Według najnowszych prognoz, wydatki na reklamę w internecie będą rosnąć niezależnie od panującego kryzysu. Specjaliści widzą szansę nawet dla reklamy banerowej.

Według najnowszych prognoz, wydatki na reklamę w internecie będą rosnąć niezależnie od panującego kryzysu. Specjaliści widzą szansę nawet dla reklamy banerowej.

Zgodnie z przewidywaniami PricewaterhouseCoopers sumaryczne wydatki na e-marketing w Europie, na Bliskim Wschodzie i w Afryce wzrosną do 2013 roku o ponad 5 mld dolarów. W tym samym czasie marketerzy w wymienionych regionach wydadzą o 300 mln dolarów mniej na display, natomiast w USA o 400 mln dolarów więcej.

Gdzie więc powędrują pieniądze marketerów, jeśli nie na display? Stały i stabilny wzrost będzie domeną marketingu w wyszukiwarkach.

- Mówię to wielu moim klientom: wyszukiwarka internetowa to nowa strona główna dla marek i firm. 80% wykorzystania internetu rozpoczyna się od wyszukiwarki i coraz większa liczba klientów widzi w nich najefektywniejszą formę marketingu - powiedział Neil Eatson z AKQA.

Oprócz wyszukiwarek, na znaczeniu zyska również marketing w social media oraz wzrośnie wykorzystanie formatu video.

Nie wszyscy jednak wieszczą szybką śmierć reklamy odsłonowej. Eva Berg-Winters z PricewaterhouseCoopers przewiduje, że marketerzy będą chętniej uwzględniać display w swoich budżetach gdy tylko minie kryzys. - Z powodu recesji mamy do czynienia z przenoszeniem wydatków na bardziej efektywne modele, które gwarantują wyższy zwrot inwestycji. Gdy kryzys minie, zaobserwujemy także wzrost wydatków na reklamę odsłonową.

Alistair Beattie, odpowiadający za planowanie strategii w AKQA również dostrzega potencjał tej gałęzi marketingu. - Banery sprzedawane były tam, gdzie efektywność można było zmierzyć przez liczbę kliknięć. Taki model nie będzie się już sprawdzać. Jego zdaniem efektywność banerów należy zacząć mierzyć na podstawie efektu, jaki wywołuje wśród konsumentów sama ich obecność.

Źródło: Advertising Age

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"