Wydatki na virale wzrosną

Feed, amerykańska firma zajmująca się promocją video w internecie przeprowadziła ankietę na temat filmów wirusowych wśród amerykańskich agencji reklamowych.

Feed, amerykańska firma zajmująca się promocją video w internecie przeprowadziła ankietę na temat filmów wirusowych wśród amerykańskich agencji reklamowych.

Feed Company, członek międzynarodowego stowarzyszenia marketingu szeptanego (WOMMA), między 1 sierpnia a 12 września ankietowała 40 dyrektorów z czołowych agencji reklamowych w USA. Ponad 70% z nich planuje w przyszłym roku wydać więcej na produkcję virali, mimo zapowiadanych cięć na amerykańskim rynku reklamy. Już teraz ta forma marketingu cieszy się dużą popularnością - 86% ankietowanych przyznało, że w tym roku tworzyło filmy wirusowe, a kolejne 14% wyprodukowało ich w liczbie 6-10.

72,1% szefów agencji stwierdziło, że ich klienci przejawiali zainteresowanie video wirusami. Z tego 48,8% było "zainteresowanych", a 23,3% "bardzo zainteresowanych". Ponad połowa badanych była chwalona za efekty swoich kampanii, a jedynie mniej niż 3% klientów przejawiało swoje niezadowolenie. Największym problemem nadal pozostaje śledzenie i raportowanie kampanii wirusowych. Prawie 75% ankietowanych przyznało, że na tym polu jest jeszcze dużo lub bardzo dużo do zrobienia.

Mierzalność efektów jest sporym problemem głównie przez brak jakichkolwiek kryteriów umożliwiających ich pomiar. Blisko 1/3 dyrektorów jest zdania, że virale obejrzane ponad milion razy można uznać za sukces, podczas gdy kolejne 22% uważa za udany ten notujący 100, 250 lub 500 tysięcy wyświetleń.

Oszacowanie dokładnych wydatków na produkcję filmów wirusowych jest wciąż bardzo ciężkim zadaniem. Jest to jednak element reklamy online, na którą według IAB przeznaczono w ostatnim roku 21 miliardów dolarów, a w ciągu najbliższych 10 lat kwota ta ma być dwukrotnie wyższa.

źródło: BrandWeek

Pobierz ebook "Ranking Agencji Marketingowych 2025 roku i ebook z poradami o promocji w sieci"