Wydatki rosną, myślenie stoi w miejscu

Tylko 9% marketerów jest w stanie określić wyniki swoich kampanii, jako "doskonałe". Czy winą należy obarczać słabej jakości projekty, czy może błędne definiowanie słowa "sukces"?

Tylko 9% marketerów jest w stanie określić wyniki swoich kampanii, jako "doskonałe". Czy winą należy obarczać słabej jakości projekty, czy może błędne definiowanie słowa "sukces"?

Z pewnością jednym z gorących tematów ostatnich miesięcy są serwisy społecznościowe, a dokładniej reklama w serwisach społecznościowych i metody mierzenia jej skuteczności. Co prawda wszystkie znaki na niebie i ziemi wskazują na rosnące wydatki zarówno na e-marketing jako taki, jak również kampanie w social media, jednak nie wszyscy potrafią dostosować się do nowego sposobu myślenia.

Jak bowiem wynika z sondażu przeprowadzonego przez CMO Council wśród ponad 650 marketerów, zdecydowana większość z nich nadal stosuje archaiczne metody mierzenia skuteczności kampanii internetowych. Dla 65% respondentów kluczowe są takie wskaźniki, jak liczba odsłon i rejestracji, blisko 60% szczególną uwagę zwraca na ruch w witrynie, a 45% skupia się na jak najlepszej ekspozycji w wyszukiwarkach. O ile taka postawa może być uzasadniona dla tradycyjnych kampanii, o tyle jest to niepokojące w przypadku wykorzystania w kampaniach mediów społecznych. Według CMO jedynie niewielka liczba badanych marketerów ceni sobie zaangażowanie użytkowników, co objawia się monitorowaniem i analizą konsumpcji treści przez internautów, czy śledzeniem ich dyskusji o marce.

Jak wynika z prognoz analityków firmy eMarketer w 2009 roku globalne wydatki na reklamę w samych tylko serwisach społecznościowych wyniosą 2,35 miliarda dolarów, co oznacza 17-procentowy wzrost w porównaniu z 2008 rokiem. Warto również zwrócić uwagę na dane płynące z raportu comScore - 75% europejskich internautów powyżej 15 roku życia (ponad 210 milionów osób) odwiedziło w grudniu 2008 serwis społecznościowy (rok wcześniej było to 61%).

Źródło: Brand Republic, eMarketer

Pobierz ebook "Ranking Agencji Marketingowych 2025 roku i ebook z poradami o promocji w sieci"