Blogerzy reklamują

Kiedy Nescafe wprowadzało do sprzedaży ekspres do kawy Dolce Gusto, zwróciło się do blogerów o pomoc w kreacji kampanii promocyjnej.

Kiedy Nescafe wprowadzało do sprzedaży ekspres do kawy Dolce Gusto, zwróciło się do blogerów o pomoc w kreacji kampanii promocyjnej.

Nescafe, jednostka szwajcarskiego giganta branży żywnościowej Nestle, umieściło reklamę urządzenia na francuskiej stronie BlogBang.com, wokół której skupiona jest społeczność licząca przeszło 2000 autorów. Administratorzy strony wysłali wiadomość e-mail do członków wspólnoty opisując kampanię, której głównym elementem miała być gra interaktywna. Blogerzy zostali poproszeni o umieszczenie linka do gry na swoich stronach. W zamian, na stronie domowej Dolce Gusto umieszczone zostały linki zwrotne. Podobną strategię zastosowała firma Garnier, przy promocji żelu do włosów Fructis.



Administratorzy BlogBang.com postanowili jednak pójść o krok dalej i zaprząc społeczność do procesu kreatywnego. Stworzyli ofertę, w myśl której, firmy poszukujące nowych form promocji swoich produktów, mogą zgłaszać swoje zapotrzebowanie do blogerów, by ci rozwinęli swoje skrzydła kreacji. Członkom BlogBangu zostało więc umożliwione umieszczanie na swoich stronach reklam własnego autorstwa. Reklama najczęściej klikana, zostaje umieszczona na innych blogach w ramach społeczności, a autor reklamy otrzymuje nagrodę pieniężną.

Twórcy serwisu mają nadzieję, że zabieg ten wyznaczy nowy trend w emarketingu poprzez danie konsumentom możliwości wypowiedzenia się, na temat - jak mają wyglądać reklamy. Oprócz tego zabieg ten stworzyć może zupełnie inną drogę interakcji marki z konsumentami i na odwrót.

Największą zaletą zastosowania blogów w kampaniach reklamowych jest to, że informacja rozprzestrzenia się pomiędzy nimi bardzo szybko i równie szybko dociera do grupy docelowej. Reklama Dolce Gusto została umieszczona na 500 blogach w ciągu pierwszych trzech tygodni. W grę zagrało ponad 320,000 osób.

Niemal od początków social networkingu marketingowcy szukali sposobu, by okiełznać zawartość generowaną przez użytkowników. W trakcie swych poszukiwań natknęli się na blogi i ich ogromne możliwości. Pomysł BlogBang.com jest kolejnym krokiem naprzód, ponieważ wykorzystuje kreatywny potencjał społeczności i daje jej szansę na wzięcie udziału w rozmowie o samym produkcie, jak i o jego promocji.

Mimo że strategia BlogBang, przynosi, póki co, niewielkie straty, Graham Hales, szef marketingu Interbrand (znanej firmy konsultingowej o zasięgu globalnym) mówi, że te formy reklamy, które dają kontrolę klientowi, będą żywe w przyszłości. Jednocześnie apeluje o ostrożność w oddawaniu kontroli nad kampanią blogerom. Korporacje muszą wykazać się nieskazitelną opinią i zaufaniem.

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"