Czy blogi to wciąż dobry sposób na kampanie, a bloger to nadal autorytet?

Wielu marketerów popełnia błąd perspektywy ufając, że branżowa rozpoznawalność blogera przekłada się na zaufanie do niego wielkich rzeszy ludzi. Tymczasem rozpoznawalność wielu z nich określana w badaniach jest na poziomie błędu pomiaru

Obserwuję i współorganizuję kampanie w blogosferze od lat. Jestem głęboko przekonany, że duża cześć marketerów nie planuje ich w ogóle w oparciu o racjonalne przesłanki! 

Wokół komunikacji na blogach narosło zresztą mnóstwo legend i mitów. O wpływowości, rozpoznawalności, misji itp. Od dobrych kilku lat mówi się też o profesjonalizacji, blogerzy organizują się, występują na konferencjach, ale finalnie często działa to tylko w jedną stronę: po prostu rosną ich stawki i wymagania. Podbija to zresztą prasa w sensacyjnym tonie donosząc o fantastycznych zarobkach "blogerów" i kreując apetyty młodych ludzi marzących o medialnej karierze. Szkoda, bo jednocześnie blogosfera jest wspaniałym medium inicjowania dyskusji, budowania zasięgu, czasem wprost sprzedaży.

Zorganizowaliśmy już około stu kampanii na blogach mierząc dokładnie ich wyniki i wnioski bywają zaskakujące. Np. najwięksi, najsławniejsi i najdrożsi często są mniej skuteczni w wymiarze zasięgu czy przełożenia na konkretne aktywności czytelników niż blogerzy z dużo mniejszym stażem i wymaganiami. 

Podobnie bywa z rozpoznawalnością. Wielu marketerów popełnia błąd perspektywy ufając, że branżowa rozpoznawalność blogera przekłada się na zaufanie do niego wielkich rzeszy ludzi. Tymczasem rozpoznawalność wielu z nich określana w badaniach jest na poziomie błędu pomiaru. 

Oczywiście warto pamiętać, że są tez "pozamediowe" wartości ze współpracy z blogerami; jest zaangażowanie, widoczność w Google, wiarygodność czy autentyczność przekazu. Wszystko to racja, choć dobrze jest trzeźwo oceniać możliwe korzyści i do tego namawiamy naszych klientów.

Norbert Kilen - strategy director Think Kong

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"