Ekologiczne szeptanie zachęciło do sadzenia

Moda wspierana dodatkowo szeptanym marketingiem osiąga zaskakujące efekty. I rykoszetem uderza... w technologię flash.

Cel realizowanej przez agencje Opus B i E_misja Interactive 360 dla Tetra Pack kampanii Posadź Drzewo, czyli namówienie 100 tysięcy internautów do posadzenia i hodowania wirtualnego drzewka, udało się osiągnąć w niecały miesiąc. W tym czasie stronę posadzdrzewo.pl odwiedziło 1,295 miliona unikalnych użytkowników, którzy wygenerowali 3,55 miliona odwiedzin i 21,5 milona odsłon. Czy to znaczy, że jesteśmy tak ekologicznym społeczeństwem, czy raczej zadziałał efekt akcyjności?

I jedno i drugie. Z jednej strony ekologia jest modna, młodzi ludzie biegają do sklepów z własnymi torbami, z drugiej w tym wypadku zadziałał efekt poczucia satysfakcji, że tak naprawdę niewielkim kosztem możemy zrobić coś fajnego. Drzewa, po akcji, zostały na prawdę posadzone - komentuje Michał Siejak z agencji E-misja.

Autorzy kampanii chwalą się wyjątkowo niskim wskaźnikiem odrzuceń. Wyniósł zaledwie 1,04 procent. Wynik zawdzięczają temu, że praktycznie cały ruch w serwisie pochodził z rekomendacji. I to pomimo tego, że uczestnicy zabawy mogli liczyć tylko na szybciej rosnące e-drzewko. Innych nagród nie było.

Wniosek jest taki, że wystarczą nawet miękkie nagrody, a gigantyczny zasięg można osiągnąć bez żadnego wsparcia mediowego, samym marketingiem szeptanym - mówi Interaktywnie.com Michał Siejak. - Warunek to atrakcyjny temat.

Twórcy posadzdrzewo.pl, porównując tegoroczne efekty do dwóch poprzednich edycji, doszli też do interesującego wniosku - im więcej flasha na stronie, tym internauci mniej chętnie decydują się na aktywne uczestnictwo w zabawie. Michał Siejak, choć zastrzega, że tegoroczny pułap 100 tysięcy drzew był najwyższy ze wszystkich dotychczasowych edycji, przyznaje że prostsze rozwiązania, zastosowane w poprzednich latach miały nieco większą skuteczność.

Nie pierwszy to z resztą kamyczek do ogródka zgubnego wpływu animacji flash na użyteczność. W trend odchodzenia od technologii Adobe wpisał się niedawno Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumenta, który z flasha na swojej stronie zrezygnował całkowicie.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"