Facebook aktualizuje swój regulamin. Jakich zgód wymaga?

Kontrowersyjna jest zwłaszcza prośba o dane biometryczne.

Facebook rozpoczął starania o zgody niezbędne do przetwarzania danych w celu wyświetlania personalizowanych reklam. "Przy okazji" użytkownicy proszeni są o zgodę dotyczącą automatycznego rozpoznawania twarzy, którą Facebook "sprzedaje" jako... sposób na zabezpieczenie swojej prywatności, np. przed próbą kradzieży tożsamości.  

Co ciekawe, siedem lat temu europejskie sądy orzekły, że stoi ona do niej w jawnej sprzeczności, bo Facebook zbierając dane biometryczne, nie zawracał sobie głowy pytaniem użytkowników o zgodę. Teraz jednak nadrabia.

Użytkownikom Facebooka kilka dni temu zaczęły pokazywać się następujące komunikaty:

Wyświetlamy Ci lepsze reklamy dzięki danym od reklamodawców, deweloperów aplikacji i wydawców. Dbamy o ochronę Twojej prywatności. Nie sprzedajemy danych, a ponadto zaprojektowaliśmy nasz system reklam w taki sposób, aby wyświetlać trafne i użyteczne reklamy bez informowania reklamodawców o tym, kim jesteś. Aby wyświetlać Ci trafniejsze reklamy, korzystamy z danych na temat Twojej aktywności poza produktami firm Facebooka, które przekazują nam reklamodawcy, deweloperzy aplikacji i wydawcy. Obejmuje to Twoje korzystanie z witryn i aplikacji partnerów oraz konkretne interakcje w trybie offline, takie jak zakupy. Ty decydujesz, czy możemy skorzystać z tych danych do wyświetlania Ci reklam. Wybierz Akceptuję i chcę kontynuować, aby potwierdzić, że możemy użyć tych danych. Jeśli nie chcesz, abyśmy korzystali z tych danych do wyświetlania Ci reklam, wybierz Zarządzaj ustawieniami danych.

Gromadzone informacje.

Otrzymujemy dane od reklamodawców, deweloperów aplikacji i wydawców o Tobie i Twoich interakcjach z nimi poza produktami firm Facebooka.Oto przykładowe dane udostępniane nam przez partnerów:

Twoje działania w witrynach i aplikacjach, które korzystają z narzędzi biznesowych Facebooka, takich jak piksel lub przycisk Lubię to!, włącznie z zakupami online lub pobraniem aplikacji

Twoje interakcje offline z partnerami, np. zakup kasku w sklepie rowerowym

Korzystanie z danychTe dane pomagają nam zdecydować, jakie reklamy wyświetlamy Ci w produktach firm Facebooka, takich jak Facebook czy Instagram oraz w witrynach, aplikacjach i urządzeniach korzystających z naszych usług reklamowych. Przykładowo, jeżeli dowiemy się, że niedawno kupiłeś(aś) lampę, możemy wyświetlać Ci reklamy takich przedmiotów jak dywaniki lub poduszki.Reklamodawcy korzystają z naszych usług, aby docierać do osób o określonych cechach, np. kobiet w wieku 18–34 lat interesujących się grami. Możemy w tym pomagać reklamodawcom, nie informując ich, kim jesteś.Poinformuj nas, czy zgadzasz się, abyśmy wykorzystywali dane od reklamodawców, deweloperów aplikacji i wydawców, oparte na Twoich działaniach w Internecie i poza nim, do wyświetlania Ci reklam w produktach firm Facebooka, w tym na Facebooku i Instagramie oraz w witrynach, aplikacjach i urządzeniach korzystających z naszych usług reklamowych.Jeśli nie chcesz, abyśmy korzystali z danych od partnerów do wyświetlania Ci reklam, zarządzaj swoimi ustawieniami danych na Facebooku. Pamiętaj, że nadal będziemy korzystać z danych od partnerów, aby dostarczać, personalizować i ulepszać nasze produkty, promować bezpieczeństwo i integralność oraz dostarczać usługi związane z pomiarem i analizą czy inne usługi biznesowe, zgodnie z naszymi Zasadami dotyczącymi danych.

Reklamy na podstawie danych od partnerów

Zanim zaczniesz zarządzać ustawieniami danych, zapoznaj się z tymi przykładami pomocnymi w podejmowaniu decyzji.

Gdy korzystamy z danych od reklamodawców, deweloperów aplikacji i wydawców do wyświetlania Ci reklam, możesz zobaczyć reklamy ofert hotelowych, jeśli wchodzisz na strony turystyczne. Jeśli firma poinformuje nas o dokonaniu przez Ciebie zakupu butów do biegania, możesz zobaczyć reklamy innych rodzajów odzieży sportowej.

Jeżeli nie będziemy używać danych tego typu, będziesz widzieć tyle samo reklam, ale mogą być dobierane mniej trafnie.

Ty decydujesz, czy możemy korzystać z danych od partnerów do wyświetlania Ci reklam

Dane od reklamodawców, deweloperów aplikacji i wydawców dotyczące Twojej aktywności w produktach firm Facebooka pomagają nam wyświetlać Ci trafne i przydatne reklamy. Dane te uwzględniają również Twoje wykorzystanie witryn i aplikacji partnerów oraz niektóre interakcje, w które wchodzisz z nimi offline, takie jak zakupy.

To ustawienie dotyczy reklam wyświetlanych w produktach firm Facebooka, takich jak Facebook i Instagram, a także w witrynach internetowych, aplikacjach i urządzeniach korzystających z naszych usług reklamowych.

Po wyłączeniu tej funkcji pojawia się jednak komunikat: "Nie będziemy wyświetlać Ci reklam na podstawie danych, które otrzymujemy od partnerów. Pamiętaj, że nadal będziemy korzystać z danych od partnerów, aby dostarczać, personalizować i ulepszać nasze produkty, promować bezpieczeństwo i integralność oraz dostarczać usługi związane z pomiarem i analizą czy inne usługi biznesowe, zgodnie z naszymi Zasadami dotyczącymi danych"

Dalsza część aktualizacji dotyczy kontrowersyjnej funkcji rozpoznawania twarzy, którą Facebook przedstawia jako sposób na zabezpieczenie się przed próbami przejęcia wirtualnej tożsamości.

Włącz rozpoznawanie twarzy, jeżeli chcesz korzystać z tej technologii:

Jeśli włączysz to ustawienie, będziemy korzystać z technologii rozpoznawania twarzy, aby rozpoznawać Cię na zdjęciach, w filmach i aparacie oraz chronić Cię przed nieznajomymi wykorzystującymi Twoje zdjęcia, znajdować i wyświetlać zdjęcia, na których jesteś, ale Cię na nich nie oznaczono, informować osoby z wadami wzroku o tym, kto jest na zdjęciu lub w filmie oraz proponować oznaczanie innych osób. Wybierz opcję Akceptuję i chcę kontynuować, aby włączyć rozpoznawanie twarzy lub Zarządzaj ustawieniami danych, aby ta funkcja pozostała wyłączona.

Gromadzone informacjeRozpoznawanie twarzy to technologia, która analizuje zdjęcia i filmy, w których występujesz, w celu wyznaczenia unikatowego numeru („szablon”) opisującego sposób, w jaki prezentujesz się na obrazach. Gdy włączysz funkcję rozpoznawania twarzy, będziemy gromadzić i przetwarzać ten szablon oraz porównywać go z analizami innych zdjęć i filmów, aby określić, czy możesz znajdować się na tych zdjęciach lub w tych filmach.Korzystanie z danychPrzetwarzamy te dane w następujących celach:

• Zapobieganie wykorzystaniu Twojego zdjęcia przez obce osoby w celu podszywania się pod Ciebie oraz wykorzystanie innych metod ochrony naszych użytkowników, naszej platformy i społeczności przed szkodami i nadużyciami
• Znajdowanie i wyświetlanie Ci zdjęć, na których jesteś, ale na których Cię nie oznaczono
• Proponowanie osób, które możesz oznaczyć
• Ulepszanie i rozwijanie naszych usług dla Ciebie i innych osób, np. informowanie osób z wadami wzroku o tym, kto znajduje się na zdjęciu lub w filmie
• Wyświetlanie spersonalizowanych materiałów, np. propozycji filtrów aparatu, które mogą spodobać się Tobie lub Twoim znajomym

Zanim zaczniesz zarządzać ustawieniami danych, zapoznaj się z tymi przykładami pomocnymi w podejmowaniu decyzji.

• Technologia rozpoznawania twarzy pozwala nam poinformować Cię, gdy nieznajomy wykorzysta Twoje zdjęcia do podszywania się pod Ciebie oraz informować osoby z wadami wzroku, za pośrednictwem czytnika ekranowego, o tym, kto jest na zdjęciu lub w filmie.
• Jeśli wyłączysz rozpoznawanie twarzy, nie będziemy w stanie poinformować Cię, gdy ktoś nieznajomy wykorzysta zdjęcie, na którym jesteś. Osoby korzystające z czytnika ekranowego nie otrzymają informacji, że jesteś na zdjęciu, jeżeli nie będzie ono zawierać identyfikującego Cię znacznika.
• Aby ustalić, czy znajdujesz się na zdjęciu lub w filmie, nasz system porównuje zdjęcie lub film z Twoim zdjęciem profilowym oraz zdjęciami i filmami, w których Cię oznaczono. Pozwala to nam ustalić, czy znajdujesz się na innych zdjęciach i w innych filmach, dzięki czemu możemy zapewnić Ci lepsze wrażenia.

Akceptacja nowych zasad jest wymagana, by kontynuować korzystanie z Facebooka. 

Aby kontynuować korzystanie z Facebooka, zaakceptuj nasz zaktualizowany Regulamin

Zaktualizowaliśmy nasz Regulamin, aby lepiej opisać usługi, które świadczymy oraz to, czego oczekujemy od wszystkich osób korzystających z Facebooka.

Ułatwiamy kontrolę danych, prywatności i zabezpieczeń, łącząc w jednym miejscu umożliwiające to opcje, które można w dowolnej chwili edytować w ustawieniach. Zaktualizowaliśmy także Zasady dotyczące danych oraz Zasady dotyczące plików cookie, aby uwzględnić nowo wprowadzone funkcje i pokazać, w jaki sposób personalizujemy wyświetlane treści. Wprowadzamy następujące zmiany:

• oferujemy nowe funkcje, takie jak Marketplace, efekty kreatywne oraz narzędzia ułatwiające dostęp;
• dokładniej wyjaśniamy, jak nasze systemy przetwarzają materiały, które udostępniasz, takie jak teksty, zdjęcia czy filmy;
• tłumaczymy, jak udostępniamy informacje, systemy i technologie w produktach firm Facebooka, w tym na platformach WhatsApp, Instagram i Oculus;
• uwzględniamy Instagram, serwis dostarczany przez Facebook Ireland, w Zasadach dotyczących danych.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"