Facebook Search Ads, czyli Facebook testuje reklamy w swojej wyszukiwarce

Facebook testuje możliwość wyświetlania reklam w głównych wynikach wyszukiwania i wynikach z Marketplace'u. Jak pomysł wprowadzenia reklam w wyszukiwarce Facebooka oceniają polscy marketerzy?

Facebook już w grudniu dał niewielkiej grupie reklamodawców z branży motoryzacyjnej i handlowej możliwość wyświetlania reklam w głównych wynikach wyszukiwania  i wynikach z Marketplace'u. Ostatnio jednak marketerzy zauważyli, że opcja pojawia się częściej. Jak pomysł wprowadzenia reklam w wyszukiwarce Facebooka oceniają polscy marketerzy?

Sam Facebook wiele nie zdradza. Przedstawiciele firmy na pytanie o to, czy planowane jest wprowadzenie nowego placementu, wstrzymują się od jakichkowliek deklaracji, mówiąc: "Wciąż testujemy umieszczanie reklam w wynikach wyszukiwania i zanim zdecydujemy się na ich wprowadzenia, oceniamy, jakie korzyści przynoszą firmom".

Plany Facebook, który z roku na rok, staje się coraz istotniejszym kanałem reklamowym zwłaszcza dla małych i średnich firm, warte są jednak odnotowania, nawet jeśli eksperci zgodni są co do tego, że pozycji Google nie zagrażają. 

Hubert Świtalski
Country Manager
Meetrics

Facebook to nie tylko portal społecznościowy, to także, o czym niekiedy zapominamy, jedna z bardziej znaczących wyszukiwarek w sieci. Przeglądając Facebooka można mieć wrażenie, że jest on mocno nasycony przekazami reklamowymi. W Polsce pewnie aż tak bardzo jeszcze tego nie odczuwamy, ale takie wypełnienie głównych produktów reklamowych może ograniczać możliwości dostępne dla małych i średnich biznesów. Natomiast z pewnością znajdą one dla siebie przestrzeń w wynikach wyszukiwania. Z jednej strony jest to korzystne dla reklamodawców z drugiej dla samego Facebooka, który oczywiście dąży do maksymalizacji swoich przychodów reklamowych. Nie jest też tajemnicą, że budżety Klientów SMBs są w obszarze zainteresowań Facebooka.

Pierwszą różnicą między ekosystemami Google, Amazon, Facebook z pewnością jest brak możliwości licytowania za określone frazy wyszukiwania. Pytanie czy to rozwiązanie docelowe? Gdyby tak było to oceniałbym ten brak jako różnicę in minus w stosunku do konkurencji. Kolejna sprawa to intencje, jakie stoją za samym wyszukiwaniem. Google i Amazon to środowiska, w których za wyszukiwaniem często stoją silne intencje zakupowe. Czy tak samo jest z w tej chwili z Facebookiem? Obawiam się, że nie do końca. Pewnie po owocach poznamy wyniki tego rozwiązania. Oczywiście warto byłoby porównać efektywność wydanej złotówki w każdym z ekosystemów. Osobiście wstrzymałbym się jednak z przesuwaniem budżetów z Google'a czy Amazona na Facebooka. 

Magdalena Kubasiewicz
PR and Content Marketing Specialist
Intellect

Facebook Search Ads to rozwiązanie, które ma potencjał, zwłaszcza w niektórych branżach. Daje możliwości między innymi firmom, które prowadzą sprzedaż głównie przez Facebooka, a dzięki temu, że reklama ma wyświetlać się na hasła pasujące do oferty – pozwala dotrzeć do nowych odbiorców. Nie sądzę jednak, aby stanowiło dużą konkurencję dla Google Ads – przede wszystkim ze względu na różnicę w sposobie korzystania z wyszukiwarki Facebooka i Google. Na Facebooku użytkownicy najczęściej za pomocą wyszukiwania chcą znaleźć konkretny fanpage, jeśli natomiast szukają usług i towarów – zwykle „zwracają się” do Google. Wielu markom zależy też bardziej na ściągnięciu ruchu bezpośrednio na stronę niż na fanpage.

Agnieszka Sosnowska
CEO
Biuro Podróży Reklamy

Facebook Search Ads to dodatkowa opcja placementu podczas tworzenia kampanii z wiadomościami. Oznacza to, że firmy nie mogą umieszczać reklam w wynikach wyszukiwania na Facebooku bez umieszczania ich w kanale wiadomości. Reklamy w wyszukiwarce Facebook, podobnie jak reklamy w kanałach informacyjnych, są oznaczone jako sponsorowane i mogą pojawiać się jako obraz statyczny lub w formacie karuzeli. W przeciwieństwie do reklam Google czy Amazon nie ma opcji kierowania określonych słów kluczowych lub wyrażeń za pomocą reklam w wyszukiwarce Facebook. Gdy reklamodawca umieści reklamę w wyszukiwaniu na Facebooku, wyświetli się wyszukiwane hasła związane z jej ofertami. Zatem najlepszym sposobem wyświetlenia różnych słów kluczowych jest upewnienie się, że pojawiają się gdzieś na stronie firmy w serwisie Facebook. 

Wszystko to brzmi dość prosto. Możliwe, że z czasem usługa Facebooka się rozwinie ale teraz wygląda na bardzo mało zaawansowaną w porównaniu do Google czy Amazona. Z tym, że Amazon oczywiście jest ograniczony do własnych sprzedawców – więc to jest zamknięty ekosystem. Na razie Google pozostaje bez większej konkurencji, jeśli chodzi o Search Ads. Facebook będzie musiał sporo popracować żeby odebrać Google'owi searchowe budżety. I wiąże się to również, a może przede wszystkim, ze zmianą znaczenia wyszukiwarki na Facebooku. Bo przecież teraz jej znaczenie jest bez porównania mniejsze w stosunku do wyszukiwarki Google. 

Karolina Walczak
Junior PPC Specialist
Kamikaze

Facebook ponownie oferuje reklamodawcom testowe kampanie w nowym umiejscowieniu i tym samym próbuje znaleźć dla siebie miejsce w przestrzeni reklamowej w wyszukiwarkach, którą obecnie rządzi przede wszystkim Google oraz Amazon. Niebieski gigant społecznościowy pozostaje jednak tajemniczy i nie zdradza zbyt wielu szczegółów tego rozwiązania, na razie więc możemy jedynie zastanawiać się, jak ta nowość wpłynie na wspomnianych wcześniej konkurentów. 

Mimo dość ograniczonych informacji ujawniających działanie nowego placementu, już teraz możemy zauważyć kilka znaczących różnic w porównaniu z innymi znanymi wyszukiwarkami. Uwagę zwraca przede wszystkim brak możliwości targetowania reklam pod kątem słów kluczowych. Jest to dosyć kontrowersyjne rozwiązanie, bowiem to właśnie w tym tkwi duża część sukcesu tego rodzaju reklam. Ponadto, niestety wygląda na to, że w przypadku Facebooka reklamodawcy będą mieli również mniejsze pole do popisu w kwestii optymalizacji kampanii, co z kolei może przełożyć się na ich mniejszą efektywność. 

Na razie nie wydaje się, żeby Facebook mógł stanowić poważne zagrożenie dla Google’a i Amazona w przypadku reklam w wyszukiwarce. Biorąc jednak pod uwagę wzrost popularności Marketplace’a i zakupów na Facebooku można podejrzewać, że w przyszłości search ads staną się skutecznym uzupełnieniem przestrzeni reklamowej serwisu. Konkurenci powinni zatem bacznie obserwować każdy ruch Marka Zuckerberga, który już nie raz pokazał, że jest mocnym zawodnikiem w wyścigu o pozycję lidera reklamowego.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"