Facebook wprowadza nowe narzędzia reklamowe. Tym razem z myślą o twórcach gier mobilnych

Testowała je m.in. Rovio.

Facebook przedstawił trzy nowe rozwiązania reklamowe: grywalne reklamy, optymalizację wskaźnika utrzymania klientów i możliwość ustalenia minimalnej stawki ROAS (zwrotu z nakładów na reklamę), które mają pomóc marketerom gier mobilnych w nawiązaniu kontaktu z najbardziej wartościowymi graczami.

Możliwość wypróbowania gry przed jej zakupem

Konsumenci często chcą przetestować grę jeszcze przed jej zainstalowaniem. Dlatego Facebook wprowadził grywalne reklamy, które pozwalają graczom eksperymentować z grą jeszcze przed dokonaniem zakupu.

Twórcy gier, tacy jak Bagelcode i Rovio przyznają, że użycie nowego produktu przynosi efekty. Testowane przez Bagelcode gry, które można odtwarzać, wykazały poprawę 3,2-krotnego zwrotu z nakładów na reklamy na Androida i poprawę o 1,4-krotność zwrotu z nakładów na reklamę w systemie iOS. Rovio zauważył o 40% niższy koszt jednego płacącego użytkownika i 70-procentowy wzrost w ciągu siedmiu dni zwrotu z nakładów na reklamę.

Dotarcie do wartościowych graczy

Reklamodawcy specjalizujący się w sektorze gier muszą dotrzeć do osób najbardziej zainteresowanych ofertą, zwłaszcza jeśli ich model biznesowy zakłada generowanie przychodów w oparciu o reklamy. Z tego względu, Facebook dąży do optymalizacji retencji we współpracy z wybranymi reklamodawcami aplikacji i zarazem pomaga im dotrzeć do najbardziej zaangażowanych graczy.

Optymalizacja retencji pozwala marketerom gier mobilnych na kierowanie reklam do osób, które najprawdopodobniej będą zainteresowane ich produktami, a także na bardziej efektywną monetyzację oferowanych przez nich aplikacji.

Firma Beijing Fotoable, która testowała nowe możliwości uzyskała o 30% wyższy zwrot z nakładów na reklamę przy użyciu optymalizacji przechowywania w porównaniu do optymalizacji pod kątem instalacji.

Optymalizacja kampanii dla osiągnięcia celów biznesowych

Gracze, którzy dokonują zakupów w aplikacji są niezwykle wartościowi dla twórców gier. W zeszłym roku Facebook wprowadził optymalizację wartości, aby pomóc reklamodawcom znaleźć graczy, którzy najprawdopodobniej dokonają zakupów w aplikacji. Teraz wprowadził dodatkowe narzędzie, aby optymalizacja wartości była jeszcze bardziej skuteczna. 

Reklamodawcy będą teraz mogli ustawić minimalną kwotę wydatków, aby znaleźć graczy, którzy najprawdopodobniej dokonają zakupów w aplikacji, i wyeliminują wydatki związane z nawiązywaniem kontaktu z graczami, którzy nie są zainteresowani.

 

Pobierz ebook "Ebook: Jak chronić dane w firmie. Kompendium wiedzy dla managerów"