Facebook wprowadza zmiany w narzędziach analitycznych

Obejmą wskaźniki trafności i metodę liczenia potencjalnego zasięgu.

Facebook zapowiedział zmiany w narzędziach analitycznych: pojedynczy wskaźnik trafności zostanie zastąpiony trzema nowymi, a także zmieni się metoda liczenia potencjalnego zasięgu.

Wskaźnik trafności określa, na ile reklama została właściwie dobrana do jej odbiorców. Pojedynczy wskaźnik wkrótce zostanie zastąpiony trzema bardziej szczegółowymi.

• Ranking jakości: postrzeganie jakości reklamy w porównaniu z reklamami konkurującymi o tych samych odbiorców.
• Ranking wskaźnika aktywności: oczekiwany wskaźnik aktywności reklamy w porównaniu z reklamami konkurującymi o tych samych odbiorców.
• Ranking współczynnika konwersji: oczekiwany współczynnik konwersji w porównaniu z reklamami z tym samym celem optymalizacji i konkurującymi o tych samych odbiorców.

Dzięki użyciu tych elementów reklamodawca będzie mógł sprawdzić, czy modyfikacja materiału reklamowego, materiału otwierającego się po kliknięciu albo opcji targetowania może poprawić skuteczność reklamy. Proces zastępowania starego wskaźnika trzema nowymi rozpocznie się 30 kwietnia i potrwa kilka tygodni. 

Potencjalny zasięg, pozwala firmom na oszacowanie liczby osób, do których mogą dotrzeć z reklamą, jeszcze przed uruchomieniem kampanii. Wcześniej był obliczany w oparciu o liczbę wszystkich aktywnych użytkowników Facebooka z ostatniego miesiąca. Po wprowadzeniu zmiany, uwzględnione zostaną tylko te osoby, które w ciągu 30 dni miały kontakt z reklamami na platformie i wykluczy tych, którzy wprawdzie korzystali z Facebooka, ale jedynie z części bez reklam (np. stron ze zbiórkami pieniężnymi). 

 

 

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"