Instagram pozwala markom zamieniać posty influencerów w reklamy

Opcja „Paid Partnership”, która pozwala na promowanie postów influencerów tak samo jak promuje się reklamy, dostępna jest od początku tygodnia i - jak mówią przedstawiciele Instagrama stanowi bezpośrednią odpowiedź na oczekiwania marketerów. 

- Mamy nadzieję, że ta aktualizacja zwiększy wartość płynącą ze współpracy firm i twórców. Mamy również nadzieję na poprawę doświadczeń między twórcami, firmami i użytkownikami, którzy będą w stanie odkryć więcej interesujących marek - oświadczyli przedstawiciele platformy, zapowiadając zmianę.

Bo faktycznie jest znacząca. Do niedawna marki, które współpracowały z influencerami mogły bowiem korzystać wyłącznie z ich zasięgów. Teraz, dzięki „Paid Partnership” posty publikowane przez twórców będzie można promować szerzej, co jednak oznacza, że użytkownicy będą widzieć więcej sponsorowanego contentu w swoich kanałach. 

 

Agnieszka Sosnowska
CEO
Biuro Podróży Reklamy

Ze strony Instagrama to bardzo dobry, choć trochę spóźniony ruch. Współpraca z influecncerami będzie jeszcze prostsza, jeszcze łatwiejsza. Raczej nie jest to rewolucja, ale na pewno ewolucyjny krok w dobrym kierunku. Marketerzy zyskują nowe możliwości, a mając możliwość promowania treści „swojego” influencera, będą mogli zarówno mocniej wpływać na przebieg i efekty swoich influencerskich akcji, ale też  łatwiej liczyć zwrot z inwestycji w nie.

Patrząc natomiast na rzecz całą nieco szerzej  -  jeśli spojrzymy na ewolucję influencer marketingu w ciągu ostatnich 5-7 lat,  to z narzędzia trudnego i niezbyt taniego stał się kanałem łatwym do wykorzystania z jednej strony dzięki platformom takim jak np. Reach a Blogger, a z drugiej strony dzięki takim ułatwieniom ze strony Instagrama jak możliwość emitowania postów influencerów przez marki. 

Obecnie influencer marketing to szeroki wybór, stosunkowo łatwe mierzenie efektywności działań, atrakcyjne ceny w porównaniu do różnych narzędzi digital, możliwość tworzenia różnych modeli współprac. Oczywiście do tego wszystkiego potrzebna jest kompetentna agencja jako partner.

 

Jacek Szczepan
Marketing & PR Manager
agencja Intellect

Jak to zazwyczaj bywa z nowymi funkcjonalnościami – ciężko jest teoretycznie przewidzieć rzeczywiste efekty, zazwyczaj trzeba trochę poczekać na weryfikację przez życie. Narzędzie na pewno jest ciekawe, ponieważ sponsorowany wpis napisany przez osobę z odpowiednią liczbą followersów na koncie, ma szansę zarówno na lepszą ekspozycję, jak i atencję wśród grupy docelowej. 

Jednak zawsze jest też druga strona medalu. Współpraca z popularnymi influencerami jest wartościowa na tyle, na ile silny jest wpływ danego influencera na swoich fanów. Zasięg uzyskany z promowania postów może (ale nie musi!) być mniejszy, niż ten uzyskany organicznie – szczególnie u osób, które znane są w bardzo hermetycznych środowiskach, interesujące się konkretną, wręcz niszową tematyką. 

Poza nowymi możliwościami dla marek, beneficjentami zmiany będą też influencerzy – dobrze skonfigurowana reklama zachęci odbiorców do wchodzenia na ich profile, a zapewne część z nich zostanie z nimi na dłużej; kto wie – może nawet staną się w przyszłości zagorzałymi fanami. Możliwe, że wpłynie to też na sposób akceptowania współpracy na linii influencer – marka, poprzez kryterium lub nawet wymóg uruchomienia sponsorowanego posta przez tych drugich. 

 

Nikola Jaruga
Social Media Manager
KAMIKAZE:

Opcja “paid partnership” zdaje się otwierać nowe drzwi dla współpracy marek z influencerami. Kluczowym pojęciem będzie tutaj autentyczność i przejrzystość, których niejednokrotnie w tego typu współpracach niestety brakuje. Do tej pory influencerzy korzystali (bądź nie) z kilku sposobów na oznaczenie współpracy z marką, były to na przykład dedykowane hasztagi. Także i marki na różne sposoby promowały treści influencerów, chociażby najprościej - udostępniając ich content na swoich kanałach. Od teraz, jeśli oczywiście marka zdecyduje się na taki krok, znaczek “paid partnership with” będziemy widzieć bezpośrednio nad opublikowaną treścią influencera, tuż pod nazwą użytkownika. Co daje taka transparentność? Malowanie wyraźnego obrazu współpracy ze strony marki oraz influencera, co jest niezbędnym elementem utrzymania wiarygodności wśród fanów w dzisiejszej konsumpcji Instagrama. A to z kolei ma szansę przełożyć się bezpośrednio na spełnienie założonych wcześniej celów sprzedażowo-wizerunkowych.

Zalet nowej instagramowej opcji jest więcej. Dla marki to przede wszystkim wyjście z zasięgiem płatnej współpracy szerzej, poza followersów danego influencera oraz pełna kontrola tego zasięgu, bo post użytkownika da się teraz promować w standardowy, dobrze znany reklamodawcom sposób. Tutaj korzyść jest obopólna, bo również dla influencera dotarcie do nowych użytkowników, którzy jeszcze nie obserwują jego profilu zdaje się mieć same zalety, w dodatku wszystko na koszt brandu, który chce dotrzeć ze swoją reklamą jak najszerzej. Influencerzy powinni w takim przypadku przykładać jeszcze większą uwagę do jakości tworzonego contentu, a marki jeszcze dokładnej dobierać osoby, które mogą korzystnie wpłynąć na ich wizerunek. Przy świadomej, dobrze przemyślanej współpracy “paid partnership” może w owocny sposób wpłynąć na budowanie świadomości marki oraz bezpośrednią sprzedaż produktów i usług. Czas pokaże, na ile marki wykorzystają potencjał tej funkcji.

 

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"