Liczba użytkowników Facebooka nie wzrośnie, ale... to już nie ma znaczenia

Jaka przyszłość czeka najpopularniejszy serwis społecznościowy na świecie? Specjaliści, którzy dla Interaktywnie.com pokusili się o prognozę sądzą, że największym wyzwaniem dla ekipy Zuckerberga będzie teraz utrzymanie zaangażowania użytkowników na dotychczasowym poziomie, przy jednoczesnym zwiększeniu wpływów z reklam. W 2015 roku przekonamy się, czy to może się udać.

Najpopularniejszy serwis społecznościowych na świecie już od jakiegoś czasu boryka się z problemem odpływu młodszych użytkowników do konkurencji. Nastolatkowie coraz częściej nad nudnego ich zdaniem i zbyt poważnego Facebooka, przedkładają modne dzisiaj aplikacje mobilne takie jak Instagram czy Snapchat. Nie znaczy to jednak, że zupełnie zrezygnują z Facebooka. Także dlatego, że dezaktywacja konta nie jest prostą sprawą. Ich zaangażowanie, dzielone pomiędzy kilka innych platform, będzie jednak maleć.

- Polskie nastolatki coraz powszechniej dzielą dobę pomiędzy kolejne sesje ze Snapchatem, Vine, Instagramem i Whatsappem, spychając Facebooka na pozycję „jednego z wielu” - uważa Jakub Kwaczyński z GoldenSubmarine.

Dla marketerów Facebook wciąż będzie jednak najważniejszą platformą społecznościową. Nadal aktywna jest na nim na nim spora część starszych użytkowników o potencjalnie dużej sile nabywczej. - Z badań Gemiusa wynika, że dziś największą grupę stanowią osoby w wieku 25-35, maleje natomiast odsetek użytkowników w wieku 15-24. - potwierdza Michał Mazur z Biura Podróży Reklamy.

Facebook będzie jednak wymagał coraz większych budżetów reklamowych. Jako spółka giełdowa, działa po presją inwestorów, którzy kwartał oczekują konkretnych wyników finansowych. Monetyzacja ruchu jest więc podstawowym zadaniem zarządu firmy. Wszelkie zmiany w Edge Ranku będą szły w kierunku ograniczania zasięgów treści niekomercyjnych.

- Organiczne interakcje na Facebooku z postami marek spadły do 0,073 procent według Forrester Report. Facebook daje nam znać, że może nastąpić dzień, w którym zasięg organiczny będzie wynosić zero - ostrzega Michał Dunin z WebTalk.

Marketerzy muszą więc przygotować się z jednej strony na większe wydatki; z drugiej - na zmieniające się oczekiwania odbiorców, którzy z Facebooka coraz częściej korzystają na urządzeniach mobilnych, a więc na mniejszych ekranach i najczęściej w biegu.

Sporym wyzwaniem stojącym przed Facebookiem jest także wideo. Ta coraz popularniejsza forma komunikacji z konsumentem dzisiaj jest całkowicie zdominowana przez YouTube, ale zespół z Palo Alto nieśmiało próbuje swoich sił także w tym segmencie. Jak im idzie?

- Ma jeszcze naprawdę wiele do zrobienia - ocenia Bartek Fiszer z Digital One. - Boryka się z problemem kompresji obrazu, a co za tym idzie niemożliwe jest w tym portalu osiągnięcie takiej jakości wideo jak na YouTube. Usługa Google to również ogromna społeczność, do której dotarcie nie jest problemem. W przypadku Facebooka mówimy już o całkowitym przejściu na model pay-to-play.

A więc pieniądze. O tym, czy Facebook pogodzi interesy inwestorów, którzy chcą zarabiać na reklamach, z interesami użytkowników, którzy reklam nie lubią przekonamy się w 2015 roku.

Ile wyniesie liczba użytkowników Facebooka w 2015 roku? [KLIKNIJ I PRZECZYTAJ]
EKSPERT	KOMENTARZ	[mln zł]
	Rafał Knap, Concept Interactive: Wprowadzenie przycisku „Kup teraz” i innych w modelu e-commerce, jak Contact Us, Use App, Play Game, Shop Now, Sign Up, Book Now, i Watch z pewnością zwiększą użyteczność Facebooka.	20
	Bartosz Fiszer , Digital One: Facebook nieśmiało wprowadza już narzędzia analityczne do badania filmów, co pokazuje, że chcą stanąć w szranki z Google na tym polu.	18
	Jakub Kwaczyński, GoldenSubmarine Wyzwaniem nie będzie sam wzrost liczby odwiedzających, tylko utrzymanie uwagi już obecnych na portalu.	18
	Maciej Mazur, Biuro Podróży Reklamy: Facebook wprowadził dość utrudnioną ścieżkę dezaktywacji kont - w ten sposób nie zmniejszy się liczba użytkowników, ale ich zaangażowanie już tak.	18
	Łukasz Mirytiuk, Mind Progress Group: Nadchodzące 12 miesięcy przyniesie wzrost nacisku na jakość publikowanych treści i próby zwiększenia zainteresowania nimi wśród już zebranych grup odbiorców	17,5
	Michał Dunin, WebTalk: Spadek liczby użytkowników na tradycyjnych komputerach jest rekompensowany poprzez zwiększenie grupy internautów na smartfonach i tabletach.	17
	Michał Siejak, E_misja Interactive 360: Najmłodsi użytkownicy uważają Facebooka za serwis mało modny i wybierają konkurencję.	16
Średnia: 17,8