Lookalike Audiences: nowe narzędzie Facebooka w walce o klienta

Funkcja ta ma pomóc reklamodawcom w dotarciu do potencjalnych klientów.

Narzędzie bazuje na wprowadzonej w ubiegłym roku opcji Custom Audiences. Służyła ona marketingowcom do wyszukiwania obecnych klientów marki, w celu skierowania do nich reklam na portalu.

Za pomocą Lookalike Audiences, w oparciu o dodatkowe zmienne takie jak zainteresowania czy dane demograficzne, portal może wyświetlać reklamy osobom o podobnych cechach do obecnych klientów.

Reklamodawcy mają do dyspozycji dwie możliwości zoptymalizowania swoich reklam - na postawie podobieństw lub większego zasięgu. Pierwsza opcja pozwala dotrzeć do 1 procenta użytkowników z danego kraju o profilu najbardziej zbliżonym do dotychczasowych klientów. Druga natomiast ma większy zasięg, ponieważ wyszukuje 5 procent profili, ale są one mniej precyzyjnie dopasowane.

Facebook wprowadził Lookalike Audience w wersji beta w lutym tego roku. Serwis twierdzi, że pierwsze firmy, które testowały nową technikę, między innymi portal Fab zanotowały zwiększenie sprzedaży, obniżenie kosztów oraz większy zwrot nakładów z inwestycji.

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"