Na świecie Top Gear, a u nas przejazd "Bogusia", czyli o motoryzacji na YouTube

W Polsce najpopularniejszym filmem związanym z motoryzacją był przejazd <i>Bogusia</i> po Warszawie.

Kanały zagraniczne prezentują najczęściej testy samochodów, relacje z targów i wywiady. W Polsce najpopularniejsze filmy to... przejazd „Bogusia” po Warszawie, tani sposób na sportowy wydech i jeden z filmików z kanału „Jazdy bardziej bokiem” - wynika z analizy przeprowadzonej przez agencję Super-Fi Polska.

Branża motoryzacyjna nie przebiera w środkach, aby pokazać wyższość jednych marek nad drugimi. Do dziś większość pamięta nawiązania filmowe w chwili wprowadzenia nowego audi RS do Ojca Chrzestnego czy przegląd klasyki filmowej w ramach ucierania nosa konkurencji. Epokę, gdy na ulicach widać było jedynie billboardy prezentujące najnowsze modele, a w telewizji spoty pokazujące osiągi mamy dawno za sobą.

 

Branża moto na świecie

W czasach, gdy obecność w Social Media to dla marek obowiązek, poddaliśmy analizie tematykę motoryzacyjną w YouTube. Jak się okazało, największą popularność, mierzoną liczbą subskrypcji, odtworzeń i filmów, ku naszemu zaskoczeniu, nie zajmują wcale kanały prowadzone przez marki samochodowe.

Wśród światowych producentów największym zainteresowaniem cieszą się: Volvo Trucks, Kia Motors i Volkswagen (odpowiednio: 127 176 459, 125 502 725 i 96 061 339 wyświetleń filmów), jednak przy czołówce w kategorii Moto nadal YouTube wypadają dosyć blado. Największym zainteresowaniem w tej grupie, cieszą się takie kanały jak: Motor Trend Channel, Top Gear czy Inside Line (w sumie: 1 677 399 716, 750 236 689 i 236 417 248 wyświetleń), a najpopularniejszy film to pojedynek pomiędzy Buggatti Veyron a Lamborghini Aventador w teście Motor Trend Channel (47 667 337 wyświetleń).

 

Różnorodność przedstawionych marek, charakterystyczni prowadzący czy możliwość porównania modeli z pewnością przyciąga szerokie grono wiernych obserwatorów. Na zagranicznych kanałach nie brakuje m.in. testów samochodów większości marek obecnych na rynku, wywiadów z najbardziej rozpoznawalnymi postaciami czy relacji z targów motoryzacyjnych z całego świata.

W pierwszej dziesiątce zagranicznych kanałów jest internetowa odsłona popularnego, telewizyjnego programu (Top Gear). Każdy z przeanalizowanych kanałów miał swoją stronę internetową. Większość (95%) posiadała odnośnik do profilu w innym portalu społecznościowym (Twitter, Instagram, G+), a 45% prowadziła swój profil w więcej niż dwóch portalach. W większości kanałów, w poszczególnych filmach zauważyć można współpracę z innymi markami - czy to przy testach produktowych, czy jako sponsorzy odcinków lub całych serii.

A w Polsce...?

Zupełnie inne trendy można zauważyć wśród polskich kanałów. Najpopularniejszym filmem, który znalazł uznanie w oczach polskich internautów okazał się być... przejazd „Bogusia” po ulicach Warszawy (ponad 3 276 778 wyświetleń). Pierwszą trójkę najpopularniejszych kanałów w Polsce tworzą: Auto Świat (łącznie 19 943 173 wyświetleń), Rafał Zazuniuk (9 509 316) i Truckerhiob (8 890 534). Już na pierwszy rzut oka widać, że zainteresowania polskich internautów krążą wokół nieco innych tematów niż ich zagranicznych kolegów. Większą oglądalność mają filmy, w których nie brakuje popisów na drodze, sposobów na tuning i przerobienie samochodu najniższym kosztem.

Jakość samych materiałów wideo różni się również od tych znanych z obcojęzycznych kanałów. W zagranicznych materiałach wykorzystywane są m.in. drony z podpiętymi kamerami, mistrzostwo ekipy oświetleniowej, a także kunszt dynamicznego montażu i widowiskowych efektów.

W materiałach znad Wisły w większości przypadków sprzętem nagrywającym prawdopodobnie jest jedynie lustrzanka lub co najwyżej mniejsza kamera. Brak również czołówek czy też zaplanowanego montażu, najczęściej filmy kręcone są przysłowiowym „ciągiem”. Faktem jest mała ilość pełnowartościowych, jakościowych merytorycznie materiałów wideo. Ilość testów, poradników czy eksperckich wypowiedzi jest o wiele mniejsza niż zagranicą. Pośród tych polskojęzycznych jedynie Auto Świat, Top Gear Polska, Auto Moto Serwis Channel i AutoCentrum.pl prezentują w swoich kanałach tego typu materiały.

Marnie wypada powiązanie z innymi portalami społecznościowymi i stroną internetową. Trudno również o oficjalną obecność marek - pojedyncze filmy prezentują testy redakcyjne, ale w żadnym z klipów nie można zauważyć odnośnika do strony producenta, lokowania produktu czy jakiejkolwiek innej formy obecności brandu.

Dokąd dojadą polskie kanały Moto na YT?

Polskie kanały motoryzacyjne znacząco różnią się od tych zagranicznych. Na niekorzyść. Jednak możliwości ich rozwoju są duże. Poprawa warsztatu filmowego to jeden z głównych elementów, który najpewniej przełoży się na atrakcyjność materiałów. Inną kwestią są tematy, które mogłyby być poruszane w nagrywanych filmach. Liczba poradników i testów wciąż jest mała. Nadal brakuje charakterystycznych prowadzących i kanałów, które sposobem realizacji wyróżniałyby się pośród innych - kto nie zna popisów trzech dżentelmenów z brytyjskiego programu Top Gear?

Do historii przeszły już organizowane przez nich wyścigi np. camperami, samodzielnie skonstruowane pojazdy, czy testy samochodów w niespotykanych wcześniej warunkach. Jest to również spora szansa dla wielu marek, które chciałyby się zaprezentować w przestrzeni YT, zwłaszcza w czasie zwiększającej się popularności tej platformy w Polsce.

Polski YT motoryzacyjny to zaniedbane pole marketerów.

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"