Randki online - mniejszy ruch, większe zyski

Mimo coraz mniejszego zainteresowania portalami randkowymi, wpływy na konta właścicieli tych e-biznesów będą rosnąć.

Mimo coraz mniejszego zainteresowania portalami randkowymi, wpływy na konta właścicieli tych e-biznesów będą rosnąć.

Dane, które opublikował dziś eMarketer, powołując się na przewidywania firmy Piper Jaffray, wskazują że przychody z serwisów randkowych w samych Stanach Zjednoczonych wzrosną z 1,18 miliarda dolarów w tym roku do 1,65 w roku 2012. Nie będą to już jednak wzrosty tak dynamiczne, jak choćby w ostatnich dwóch latach (w 2007 wzrost o 21%, w 2008 o 14%).

Przychody amerykańskich serwisów randkowych:

rok	mld $	% zmiany
2007	1,03	21%
2008	1,18	14%
2009	1,32	3%
2010	1,45	5%
2011	1,56	6%
2012	1,65	7%

Dzieje się tak nawet mimo słabnącej popularności tej formy spędzania czasu w sieci. W badaniu przeprowadzonym rzez Pew Internet & American Life Project jedynie 5% amerykańskich respondentów przyznało, że w 2008 roku korzystało z serwisów randkowych. To o połowę mniej niż 6 lat wcześniej, kiedy grupa internautów w wieku 18-29 lat stanowiła połowę wszystkich użytkowników tych stron - teraz jest ich tyle samo niezależnie od wieku (18-65 lat).

Dlaczego więc mimo takiego spadku zainteresowania internetowymi randkami wciąż są one dobrym sposobem na biznes? Analitycy na pierwszym miejscu wymieniają coraz lepiej dobierane działania marketerów, którzy są w stanie przygotować atrakcyjniejszą ofertę i skierować ją do odpowiedniej grupy docelowej. Miesięczne abonamenty w tego typu portalach wynoszą nawet 30$ i więcej, co nie stanowi ceny zaporowej dla osób faktycznie poszukujących drugiej połowy.

W odróżnieniu od serwisów społecznościowych, portale randkowe często pomagają dobrać partnera na podstawie rozmaitych testów osobowości. Siłą tego rynku jest też silne rozdrobnienie na setki niszowych serwisów, które skupiają już na wstępie lepiej dobrane osoby. I tak mamy na przykład miejsce dedykowane Muzułmanom lub Żydom, portal dla seniorów czy też serwis, w którym mogą rejestrować się osoby zarabiające powyżej 150 000 dolarów rocznie.

To wszystko sprawia, że zainteresowanie osób postronnych takimi usługami jest coraz mniejsze, natomiast dla samych zainteresowanych stanowią one coraz większość wartość, dającą przeliczyć się na konkretne sumy pieniędzy.

źródło: eMarketer

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"