Reklama Amazona w 2018 roku była najczęściej wyświetlaną reklamą na YouTube [YouTube Ads Leaderboard 2018]

Zobacz, co znalazło się na dalszych miejscach.

Filmy z globalnego rankingu YouTube Ads Leaderboard 2018 wyświetlone zostały łącznie przez 300 milionów minut i otrzymały milion łapek w górę. Zwycięskie wideo Amazona polubiło aż 232 tysiące osób. Serca użytkowników z każdego zakątka globu podbiły spoty od Nike, Turkish Airlines czy Clash of Clans.

W tegorocznym globalnym zestawieniu znalazło się aż 6 reklam z udziałem znanych osób, takich jak Cardi B, Rebel Wilson, Lebron James, Serena Williams, Gordon Ramsay czy Anthony Hopkins. Po raz pierwszy do rankingu trafiły aż 3 animowane filmy: Gatorade z udziałem rysunkowego Leo Messiego, Turkish Airlines dotyczący zasad bezpieczeństwa zaprezentowanych przez ludziki Lego, a także wideo samej marki Lego z akcją w Jurassic World. Jak co roku, w zestawieniu znalazły się spoty dające się lepiej zapamiętać poprzez wywołanie u widza określonych emocji. Podczas gdy wideo Amazona czy Groupona oparte były na humorystycznym scenariuszu, w spocie Nike i Gatorade główną rolę odgrywało wzruszenie, ale i elementy motywacyjne. 

Reklamy z europejskiej listy przyciągały atencję widzów głównie przy pomocy storytellingu. Historie przedstawione w aż 6 filmach z zestawienia trwają po ponad 2 minuty. Natomiast wideo Immowelt, zwycięzcy także ubiegłorocznego rankingu, prawie 4 minuty. Marki postawiły również na wzmocnienie przekazu poprzez emocjonalną muzykę. Był to klucz do sukcesu zarówno w przypadku złotego medalisty, jak i brytyjskiej sieci domów towarowych John Lewis & Partners, która w świątecznej reklamie pokazała historię kariery Eltona Johna. Podobnie jak w globalnym zestawieniu, także w filmach z europejskiej listy znalazło się wiele znanych twarzy. Kultowy świąteczny film o Kevinie, po latach, przypomniał nam, odtwórca głównej roli, Macaulay Culkin w reklamie Asystenta Google. Z kolei gwiazdy sportu wystąpiły w spocie Nike.

W tym roku przygotowana została również lista Game Trailers Leaderboard 2018 - roczne zestawienie najpopularniejszych trailerów gier na YouTube. Zwycięzca zanotował już ponad 48,7 miliona wyświetleń, a wszystkie filmy łącznie zostały obejrzane 206 milionów razy. Do klasyfikacji medalowej zakwalifikował się 5. sezon Fortnite, oraz prequele z serii gier, czyli Fallout 76 i Red Dead Redemption II.

Start piątego sezonu Fortnite zelektryzował użytkowników YouTube - jego zapowiedź trafiła do serwisu dopiero w lipcu, a mimo to zwyciężyła w rankingu. Co ciekawe, w mijającym roku Fortnite była także najczęściej wyszukiwaną grą w wyszukiwarce Google. Zarówno drugie, jak i trzecie miejsce na podium zajęły gry, które stanowią prequele w swoich seriach, a mianowicie Fallout 76 oraz Red Dead Redemption II. Kolejne dwie pozycje przypadły fińskiemu producentowi gier mobilnych Supercell. Na czwartym miejscu znalazł się Clash of Clans: Hammer Jam, a na piątym Clash Royale: Clan Wars is here. 

Reklamy zostały wybrane do rankingu na podstawie algorytmu uwzględniającego dane takie jak liczba wyświetleń, czas oglądania i udostępnienia.

Pełna globalna lista YouTube Ads Leaderboard 2018 r.:

• Marka: Amazon Alexa
• Agencja mediowa: Initiative
• Agencja kreatywna: Lucky Generals & D1
• Kraj: USA

• Marka: YouTube Music
• Agencja mediowa: Essence & PHD
• Agencja kreatywna: Industry PDX
• Kraj: USA

• Marka: OPPO F7
• Agencja mediowa: OPPO
• Agencja kreatywna: Oppo Inhouse Creative team
• Kraj: Indie

• Marka: Nike
• Agencja mediowa: SapientRazorfish
• Agencja kreatywna: Wieden & Kennedy
• Marka: USA

• Marka: Turkish Airlines
• Agencja mediowa: People Initiative
• Agencja kreatywna: Warner Bros
• Kraj: Turcja

• Marka: Groupon
• Agencja mediowa: bd.
• Agencja kreatywna: O'Keefe Reinhard & Paul
• Kraj: USA

• Marka: Samsung
• Agencja mediowa: Starcom
• Agencja kreatywna: Wieden+Kennedy
• Kraj: USA/ Republika Korei

• Marka: Apple
• Agencja mediowa: bd.
• Agencja kreatywna: TBWA\Media Arts Lab
• Kraj: USA

• Marka: Gatorade
• Agencja mediowa: OMD & Resolution Media
• Agencja kreatywna: TBWA\CHIAT\DAY Los Angeles
• Kraj: USA

• Marka: The LEGO Group
• Agencje mediowa: Initiative
• Agencja kreatywna: Advance
• Kraj: Wielka Brytania

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"