Twitter wdraża autoodtwarzanie wideo i zmiany w sposobie rozliczania z reklamodawcami

Serwis pracuje nad bardziej przejrzystym systemem rozliczeń

Nowa funkcja ma na celu usprawnienie przeglądania klipów wideo, plików GIF oraz Vine'ów. Treści te będą odtwarzały się automatycznie, choć będą wyciszone. Po kliknięciu w miniaturkę dany materiał zostanie wyświetlony w trybie pełnoekranowym i z dźwiękiem. Już teraz z nowego rozwiązania korzystają użytkownicy wersji web i aplikacji IOS, ale twórcy chcą wkrótce wdrożyć tę funkcję również dla urządzeń z Androidem.

Testy, które przeprowadzili programiści Twittera udowodniły, że użytkownicy zwracali większą uwagę na materiały wideo wyświetlane właśnie w takiej formie. Przy zastosowaniu automatycznego odtwarzania ich odbiorcy o 14 proc. częściej podejmowali interakcję po obejrzeniu danego klipu. Co więcej, promowane filmy uruchamiane automatycznie były przez użytkowników oglądane do końca siedmiokrotnie częściej niż materiały bez tej funkcji.

Twitter wprowadził już nowy sposób rozliczania płatności za każde wyświetlenie materiału wideo. Od kilku dni opłata jest naliczana tylko wtedy, kiedy użytkownik oglądał klip przez co najmniej 3 sekundy, ze stuprocentową widocznością obrazu na swoim urządzeniu.

Władze serwisu planują ujawnić sposób mierzenia, raportowania i pobierania opłat za wyświetlenia. Specjaliści Twittera będą pracować nad zewnętrznymi narzędziami kontroli, aby dać reklamodawcom pewność, że ich promowane wideo dociera z odpowiednim komunikatem do właściwego odbiorcy. W tym celu serwis prowadzi już rozmowy z Nielsen'em i Moat'em.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"