Gigantyczne słońce nad Warszawą, czyli najnowsza akcja DOOH od K2

Jej przygotowanie trwało trzy miesiące.

Kampania podzielona została na dwie części. Podczas pierwszej (teaser), która ruszyła 18 stycznia, na budynku Q22 w centrum Warszawy uruchomiona została instalacja imitującą gigantyczne słońce. Od 25 stycznia można zobaczyć drugą , w której uruchomiony został ekran LED oraz serwis www.podarujslonce.pl. Od tego dnia, przez kolejne 2 tygodnie za pośrednictwem strony www można przesłać życzenia i symbolicznie podarować słońce wybranej osobie.

Całość nawiązuje do głównego przekazu kampanii prowadzonej przez markę Żywiec Zdrój pod hasłem „Podaruj sobie trochę słońca”. Na potrzeby kampanii stworzono nowe opakowania produktu, materiały POS oraz słoneczny outdoor. Celem, jaki postawiono agencji K2, było znalezienie dodatkowego niestandardowego sposobu na wzmocnienie prowadzonych już działań marketingowych i jednocześnie rozjaśnienie zimowych dni i dodanie mieszkańcom Warszawy trochę pozytywnej energii.

- Jest to jeden z najtrudniejszych projektów w mojej karierze. Ogromna skala, niezwykle trudna logistyka i dużo wyzwań w trakcie samej realizacji. Wszyscy dobrze wiemy, jak trudno jest wpaść na dobry pomysł, ale jeszcze trudniej jest go przenieść ze slajdu na ulice. Po reakcji ludzi widzę, że te dwie rzeczy nam się udały. Tak mocno wierzymy w nasze hasło „Dla nas to możliwe”, że czasami porywamy się z motyką na Słońce. – mówi Maciej Wokitajtis, Head of Digital Out of Home w agencji K2.

Praca nad projektem trwała 3 miesiące. Projekt zrealizowano z wykorzystaniem mechaniki Ambient 2.0 łączącej działania offline z działaniami online, by zbudować maksymalny zasięg i zaangażować odbiorców.

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"