Czy to się przyjmie?
Widoczność reklam to ostatnio jeden z najpopularniejszych tematów w branży reklamy internetowej. Jej przedstawiciele dostrzegli ogromny potencjał, jaki drzemie w możliwości planowania kampanii na podstawie reklam faktycznie wyświetlonych na ekranach komputerów czy też urządzeń przenośnych. Takie reklamy specjaliści nazywają inscreenami. Wraz z upowszechnianiem się nowego sposobu mierzenia wyświetleń coraz więcej mówi się o tym, że inscreeny mogą stać się nową walutą na rynku reklam internetowych. Mogą również zostać uznane za jeden ze wskaźników mierzenia efektywności kampanii reklamowej.
Gemius jako jedna z pierwszych firm na świecie w swoim adserwerze AdOcean wprowadziła możliwość zaplanowania kampanii w oparciu o nowe wskaźniki, między innymi – inscreen oraz dwell.
Wskaźnik inscreen pokazuje jaka cześć wyświetleń reklamy rzeczywiście była widoczna dla internautów. Z kolei wskaźnik dwell pokazuje to, przez jaki czas internauta miał możliwość aktywnego kontaktu z daną reklamą (ang. dwell time, DT).
– Statystyki dotyczące widoczności reklam dostępne są na rynku od ponad dwóch lat. Teraz jednak zdecydowaliśmy się zrobić krok naprzód i wprowadziliśmy możliwość zaplanowania kampanii w oparciu o cztery nowe wskaźniki – mówi Radosław Gołąb, product owner w firmie Gemius, który odpowiada za rozwój adserwera AdOcean. – Jest to o tyle istotne, że te wskaźniki mogą być początkiem nowych modeli rozliczeń między reklamodawcami a wydawcami. Mogą też sprawić, że oferta naszych klientów wzbogaci się o produkty dotychczas niedostępne i unikatowe – dodaje Radosław Gołąb.
Nowe wskaźniki
display – wyświetlenie reklamy, która była widoczna na ekranie co najmniej w połowie przez minimum 1 sekundę,
video – wyświetlenie reklamy wideo, której okno było widoczne na ekranie co najmniej w połowie przez minimum 2 następujące po sobie sekundy,
dwell – świadoma interakcja użytkownika z reklamą (najechanie kursorem bądź w przypadku urządzeń mobilnych kliknięcie w reklamę),
cookie inscreen – liczba użytkowników, którzy widzieli reklamę (wygenerowali inscreeny),
cookie dwell – liczba użytkowników, którzy świadomie weszli w interakcję z reklamą (wygenerowali dwelle).
Inscreeny – nowy wskaźnik efektywności kampanii?
Do pomiaru efektywności kampanii online zwykle używa się współczynnika klikalności (ang. click through rate, CTR). Wskazuje on, jaki odsetek wyświetleń reklamy poskutkował kliknięciem w nią. Jednak współczynnik ten nie wystarcza obecnym wyzwaniom rynku reklamy internetowej. Z tego powodu podczas planowania kampanii reklamowej coraz chętniej posługuje się liczbą inscreenów, czyli reklam, które faktycznie były widoczne na ekranach komputerów, smartfonów i tabletów.
Pobierz ebook "Ranking Agencji Marketingowych 2025 roku i ebook z poradami o promocji w sieci"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
