50. Super Bowl za nami. Kto wygrał?

Pytanie jest zasadne, bo finał rozgrywek NHL dla większości Europejczyków jest kompletnie bez znaczenia*. Super Bowl to dla nas nie tyle świeto sportu, którego zasad najprawdopodobniej nawet nie rozumiemy, ale reklamy i ogromnych pieniedzy, które za nią stoją.

W tym roku cena emisji 30-sekundowego spotu kosztuje bowiem 5 miliardów dolarów, podczas gdy w zeszłym była jeszcze o pół miliona tańsza. Trudno jednak ciąć koszty, jeśli widownia tylko w Ameryce i tylko przed telewizorami to około 120 milionów ludzi. Nikt więc nie oszczędza - w reklamach emitowanych na Super Bowl pokazują się największe gwiazdy światowego kina. W tym roku można było zobaczyć Willema Dafoe, który w sukience  udawał Marilyn Monroe; Amy Schumer, Setha Rogena i Paula Rudda parodiujących kampanię prezydencją i Ryana Reynoldsa w... wielu wcieleniach. Koszt produkcji to zresztą tylko ułamek kosztów, bo w świecie nowych mediów trzeba działać wielopłaszczyznowo, co oznacza wydatki także na PR i social media. Wszystko po to, by marki mogły w tym szczególnym dniu dzielić radość z milionami Amerykanów.

Bo to właśnie wydaje się najważniejsze. Wątpliwości, czy wydatek rzędu 5 milionów dolarów za 30 sekund (plus inne, bo w sumie reklama na Super Bowl może kosztować nawet 20 milionów dolarów) to jednak nie przesada przewija się w branżowych dyskusjach co roku, ale - także co roku - firmy prześcigają się, by jednak móc tę sumę zapłacić. I nie są to nowicjusze, bo działy marketingu Budweisera, Coca-Coli, Pepsi, Doritos, Hondy czy Hyundaia raczej nie mają problemu z matematyką. Płacą za życzliwą uwagę - reklamy emitowane podczas Super Bowl są niemal takim samym wydarzenie jak mecz i wzbdudzają ten sam entuzjazm. Marki płacą za ten idealny stan i nawet jeśli nie zawsze zwraca się to z nawiązką jak w przypadku Apple i jego reklamy "1984". Widzowie zobaczyli ją tylko raz 22 stycznia podczas Super Bowl XVIII i nie przestają o niej mówić do dzisiaj.

W zeszłym roku finał Super Bowl okazał się był i pod względem oglądalności (114,5 mln widzów przed TV i 1,3 mln widzów na streamie w internecie – po raz pierwszy w historii) i w social media – pojawiło się prawie 2 miliony wzmianek o reklamach z Super Bowl na Facebooku i Twitterze, z czego 77 procent  z urządzeń mobilnych. W tym roku nie zapowiada się, by było gorzej.

* W finale spotkały się drużyny Carolina Panthers i Denver Broncos.