KTR 2008 - wywiad z członkami jury

O poziomie prac oraz sytuacji polskiego webdesignu rozmawiamy z członkami jury kategorii "media interaktywne" KTR.

Tydzień temu ogłoszono wyniki konkursu Klubu Twórców Reklamy. Dziś o poziomie prac oraz sytuacji polskiego webdesignu rozmawiamy z dyrektorami kreatywnymi 3 agencji interaktywnych. Mikołaj Sadowski ze 180hb, Marcin Maciończyk z OS3 oraz Michał Owczarek z Digital One zasiadali w jury w tegorocznej edycji KTR.

Największą bolączką polskiej kreacji interaktywnej jest brak ciekawych pomysłów.

Jak oceniacie poziom nadesłanych do konkursu prac? Czy poziom polskiego webdesignu z roku na rok podnosi się?


Michał Owczarek (Digital One)
Poziom prac konkursowych jest odzwierciedleniem aktualnej sytuacji panującej w interaktywnym ekosystemie. W tegorocznej edycji konkursu większość zgłaszanych prac godnie reprezentowała “średnią krajową”. Pod kątem artystycznym i warsztatowym projekty są coraz bardziej dopracowane i faktycznie ten poziom z roku na rok rośnie. Zwiększa się także liczba twórców którzy są w stanie zapewnić klientom rozwiązania na dobrym poziomie.

Z drugiej jednak strony ciągle gubimy to co najważniejsze, czyli... pomysł i umiejętność podzielenia się nim z osobami do których faktycznie przekaz ten jest kierowany. Dlatego też w tegorocznej edycji konkursu przyznaliśmy dosyć skromną ilość nagród, jednak tym pracom, z których poziomem kreatywnym jak i egzekucyjnym chcielibyśmy spotykać się coraz częściej.


Marcin Maciończyk (OS3)
Jeśli pod pojęciem "webdesign" rozumieć obrazek (z funkcją i interakcją) jako taki, to jest lepiej. Takie strony jak Ecco World Click5, Paś Zioma 180heartbeats  czy  McDonald's Polska Endorfine stoją na bardzo wysokim poziomie, choć poziom ten powoli staje się normą wśród czołowych polskich agencji interaktywnych.

Nie wspominam o stronach, które nie były zgłoszone do KTR, choć moim zdaniem zaprojektowane zostały z większym smakiem np. commonwealth.pl.

Gorzej jest z pomysłem. Tej działki jakoś nikt nie potrafi odpowiednio zagospodarować. Ciągle strony które widzę są najczęściej dopracowane graficznie, wypieszczone technologicznie, ale z pomysłem na raczej zwykłym poziomie, choć wyjątkiem potwierdzającym regułę jest akcja "Wyobraź sobie, że jesteś księgową" 180heartbeats gdzie grafika nie miała specjalnego znaczenia, natomiast pomysł był przedni. 180heartbeats zaczęło działalność "z grubej rury". Brawo. Brawo dla agencji i Klienta za to, że nie powiedział „No przepraszam, ale tą stronę to chyba robiliście 3 godziny. Pomysł może fajny, ale nie ma: odbić, falek, wypukłości, wklęsłości, gradientów, cieni i żadnych wijących się zawijasów...”


Jakie trendy w projektowaniu serwisów zaobserwowaliście? Czy wyróżnia się jakiś dominujący trend?


Mikołaj Sadowski (180hb)
Ciężko powiedzieć. Wydaje mi się, że mocne kreatywnie agencje w Polsce dysponują już tym samym wachlarzem narzędzi co zagraniczne. Jeżeli miałbym wymienić coś najbardziej wyraźnego, to powiedziałbym, że jest to właśnie koncepcja. W agencjach interaktywnych zaczyna pojawiać się pełen proces kreatywny taki jaki działał do tej pory w agencjach atl-owych. Widać to po nadesłanych i nagrodzonych pracach.


Michał Owczarek (Digital One)
Nagrodę w kategorii trendy otrzymuje... oczywiście video. Rozwiązań opartych na technikach filmowych będzie nam dane oglądać coraz więcej. Tak jak to bywa z każdym nowym środkiem, projektanci muszą się nim trochę “pobawić”, aby poznać możliwości jakie stwarza i znaleźć własny sposób na jego użycie. W najbliższym czasie czeka nas więc duża porcja ruchomych obrazów. Mam nadzieję, że z czasem ich zastosowanie będzie także coraz lepiej przemyślane.

Życzyłbym sobie również, żeby coraz częściej dawał o sobie znać inny trend... wyjścia poza trendy Na dzień dzisiejszy dysponujemy szerokim zakresem możliwości, które pozwalają na kreowanie różnorodnych rozwiązań - niekoniecznie opartych na video.

Czy polskie realizacje mogą konkurować ze światowymi produkcjami? Tu zdania są podzielone.

Jak najlepsze polskie realizacje wypadają w stosunku do najlepszych realizacji zagranicznych?


Marcin Maciończyk (OS3)
Mamy ciągle wiele do zrobienia np.: w temacie obróbki video. Niby polskie realizacje są ok. Niby wszystko działa jak należy, jednak kiedy oglądam realizację "stamtąd" to jakoś to wszystko płynnej chodzi, szybciej się dociąga, jest lepiej wykluczowane, inaczej doświetlone. Niby dla zwykłego zjadacza Internetu elementy niedostrzegalne, ale to one razem świadczą o jakości i poziomie realizacji.


Michał Owczarek (Digital One)
Gonimy świat jednak on na nas nie czeka i sam sobie również podwyższa poprzeczkę. Jednak porównując polskie realizacje do zagranicznych nie powinniśmy mieć kompleksów co do ich sposobu egzekucji. Na dzień dzisiejszy praktycznie jesteśmy w stanie zmierzyć się z najlepszymi zachodnimi projektami. Należy jednak przywiązywać większą uwagę do jakości kreowanych pomysłów, które są fundamentem wartościowych realizacji.


Mikołaj Sadowski (180hb)
Ciągle widać różnicę. Jednak tak jak mówiłem myślę, że dysponujemy już bardzo zbliżonym warsztatem. Teraz głównym problemem pozostają budżety polskich klientów. Minie jeszcze chwila zanim ktoś z nas dostanie budżet na realizację projektu pokroju cokezerogame.com.

Nie wszystkim przeszkadza obecność w jury osób zaangażowanych w realizację ocenianych projektów.

Obecność w Jury osób zaangażowanych w realizację zgłoszonych do konkursu projektów budzi obawy o uczciwość wyników. Jakie jest Wasze zdanie na ten temat? Czy Waszym zdaniem taki proceder to nic groźnego, czy należy go zwalczać?


Mikołaj Sadowski (180hb)
Temat jest faktycznie trudny. Z jednej strony opcja, która przychodzi od razu do głowy to zakaz uczestniczenia w jury dla osób z agencji, które zgłosiły jakieś projekty. Z drugiej jednak strony wszystkie dobre agencje zgłaszają projekty do konkursów. Kto wówczas miałby je oceniać jeżeli wszystkie osoby z dobrych agencji miałyby zakaz?

Pozostaje jeszcze wariant taki jaki miał miejsce w tegorocznej Kreaturze - zagraniczne jury. Efekt? Ludzie wychodzący z sali w trakcie gali. Takie jury nie jest w stanie w pełni docenić osadzonych w polskich realiach projektów. Chociaż naszą kampanię zdecydowanie dostrzegli :)

Myślę, że polskie konkursy dzielą się na te szanowane przez branże i na takie, które przez większość uznawane są za przekręt.

W obradach KTR, w których brałem udział nie ma technicznej możliwości zagłosowania na "swój" projekt. Jest się także wyłączonym z rozmowy o "swoim" projekcie. Jeżeli taka praktyka przyjęłaby się we wszystkich konkursach i byłaby przestrzegana w 100% to myślę, że byłoby to najlepsze rozwiązanie.

Postawa Bartka Gołębiowskiego (odmówienie przewodniczenia obradom jury) chociaż w pierwszej chwili wydaje się bardzo rozsądną i uczciwą decyzją to na dłuższą metę moim zdaniem nie jest najlepszym rozwiązaniem. Nikt z nas nie byłby z pewnością zadowolony z wyników obrad jury pozbawionego wszystkich dobrych kreatywnych.


Michał Owczarek (Digital One)
Obawiam się, że taki sposób myślenia może tylko powiększać dystans, jaki nas dzieli od reszty cywilizowanego świata. Ten schemat jest normalną praktyką podczas największych konkursów branżowych zagranicą. Do składu Jury zapraszane są osoby reprezentujące odpowiedni poziom wiedzy, naturalną konsekwencją jest fakt, że pracują one również w agencjach których prace zgłaszane są do konkursów. Biorąc udział w obradach Jury, ocenia się prace przez pryzmat własnego doświadczenia a nie logotypu na aktualnej wizytówce. Oczywiście wielu osobom trudno być obiektywnym w stosunku do własnych prac, ale w takim wypadku “pomaga” ogólnoprzyjęta zasada wstrzymania się od głosu. Dobrą praktyką jest też opuszczanie przez zainteresowaną osobę obrad Jury na czas dyskusji nad danym zgłoszeniem.

Jeśli jednak istnieją obawy co do uczciwości wyników należy oczywiście otwarcie rozmawiać o tym a nie doszukiwać się teorii spiskowych. Dodatkowo każdy konkurs powinien posiadać jasno zdefiniowane kryteria ocen prac. Tak by każdy z członków Jury kierował się podobnymi zasadami, łatwiej wtedy prowadzić dyskusję w momentach spornych. Coraz częściej do składów Jury zapraszane są osoby z zewnątrz, reprezentujące klienta czy też profesjonaliści z innych krajów. Nie pełnią jednak oni roli mężów zaufania a pomagają poszerzyć pryzmat spojrzenia na projekty, oraz wspierają Jury swoimi kompetencjami.


Marcin Maciończyk (OS3)
Taka obecność budzi mój zdecydowany sprzeciw, choć zdarza się, że juror może dopiero podczas obrad dowiedzieć się, że jego projekt został zgłoszony przez klienta, wtedy jakakolwiek, powtarzam JAKAKOLWIEK próba, świadoma czy nie, wpłynięcia na wynik werdyktu jest dla mnie absolutną żenadą. Takie próby powinny być natychmiast, bezwarunkowo wyłapywane i piętnowane zarówno przez organizatora jak i przez pozostałych członków jury.

Rozmawiając, między jurorami, podczas ostatnich obrad konkursu KTR doszliśmy do wniosku, że dobrym zwyczajem, najlepiej wpisanym do regulaminu, mogłoby być: omawiamy twój projekt = wyjdź.

Pobierz ebook "Jak otworzyć sklep internetowy - ebook z poradami dla firm"