Media Innovations & Consumer Trends. Spotkanie branży mediów, marketingu i PR

Forum Media Innovations & Consumer Trends to doroczne spotkanie gromadzące praktyków i wizjonerów zaangażowanych w sektor mediów, marketingu i PR w Polsce. W tegorocznej edycji udział wzięło ponad 40 prelegentów i blisko 150 słuchaczy, prezesów, dyrektorów i managerów kreujących kierunki rozwoju branży w kraju i Europie.

Po raz pierwszy w Polsce pojawili się założyciele agencji Monterosa, zajmującej się kreacjami mobile zdobywającymi międzynarodowe nagrody, oraz Blippar - firma, która w ciągu 8 miesięcy zdobyła kontrakty z markami globalnymi takimi jak: Unilever, Nestle, Heinz, Diageo, Xbox, Samsung, Cadbury.

Forum otworzyli eksperci z GfK, którzy opowiedzieli o trwającej rewolucji cyfrowej i jej wpływie na krajobraz mediów w Polsce. Następnie Dave Black z Blippar powiedział o potencjale technologii mobilnych dla budowania zaangażowania i interakcji z konsumentem. Po części wspólnej nastąpił podział na dwie sesje równoległe: Media Innovations i Consumer andCommunication Trends, które zgromadziły odpowiednio przedstawicieli z sektora mediów oraz marketingu, komunikacji i PR.

Sesja Media Innovations dedykowana była zagadnieniom dotyczącym branży mediów - najważniejszym trendom, nowym wyzwaniom oraz możliwościom pojawiającym się na rynku. Kluczowymi zagadnieniami poruszanymi podczas sesji były: nowe technologie i ich wpływ na aktualne modele biznesowe, digitalizacja i LTE, kształtowanie się nowego porządku rynku poprzez fuzje i przejęcia, a także jaki wpływ na funkcjonowanie biznesów mają nowe modele konsumpcji mediów i fragmentaryzacja odbiorców. Podczas pierwszego dnia mieliśmy okazję wysłuchać m.in. Aleksandra Kuteli prezesa HBO Polska, Mirosława Godlewskiego prezesa Netii, Anny Gołębickiej, dyrektora marketingu i Rozwoju Kanałów Tematycznych Canal+ Cyfrowy oraz Sylwestra Molendy, research, insights & innovation directora z Discovery Networks CEEMEA.

Drugi dzień sesji Media Innovations rozpoczął się od dyskusji dotyczącej możliwości monetyzacji kontentu, płatnych treści w nowych mediach oraz przyszłym strategiom rynku telekomikacyjnego. Tym razem swoimi spostrzeżeniami dzielili się m.in.: Dominique Lesage Dyrektor ds. kontentu w Orange Polska, Anna Putts dyrektor marketingu ITI Neovision, Jarosław Grabowski dyrektor portalu, Grupa Onet.pl, Albert Szybiński dyrektor produktu Ipla Redefine oraz Marcin Kolczyński, director strategy and development department Polska Telefonia Cyfrowa, Piotr Jegier, strategy director P4, Maciej Zengel, dyrektor, strategia współpracy międzyoperatorskiej, Orange Polska.

Dzień zakończyła prelekcja prawna dotycząca granic prywatności i możliwości wykorzystywania danych w nowych mediach prowadzona przez mecenasa Xawerego Konarskiego.

Jako najbardziej interesujące zagadnienia sesji Media Innovations uczestnicy wskazali rewolucję cyfrową i jej wpływ na funkcjonowanie mediów w Polsce prezentowaną przez GfK oraz dyskusję przedstawicieli telefonii o przyszłych strategiach rynku telekomunikacyjnego.

Sesję Media Innovations prowadził pan Kamil Przełęcki, dyrektor ds. rozwoju i konwergencji multimediów, segment internet Agora. Równolegle odbywająca się sesja Consumer and Communication Trends skupiła się natomiast na najnowszych trendach w komunikacji oraz budowaniu interakcji konsumenta z marką w nowych mediach.

Prelegenci opowiadali o wykorzystaniu potencjału nowych technologii jak i preferencji konsumentów do budowania marki interaktywnej, zaangażowaniu odbiorców, a także jak mierzyć skuteczność i efektywność działań w nowych mediach. Tematem, który nadal okazał się istotny dla dyrektorów marketingu, komunikacji i PR są media społecznościowe oraz ich rola i znaczenie w strategii komunikacji. Na powyższe tematy wypowiadali się m.in.: Michał Dolny, dyrektor marketingu Netia, Katarzyna Prus-Malinowska, dyrektor ds. komunikacji interaktywnej, Bank Zachodni WBK, oraz Tomasz Owsianko, manager ds. komunikacji marketingowej z Orange Polska.

Dzień drugi rozpoczął się od wystąpienia założycieli agencji Monterosa, którzy powiedzieli o możliwościach wykorzystania geolokalizacji, grywalizacji i zabawy dla zagwarantowania sukcesu oraz silnej marki. Kolejni eksperci opowiadali również o komunikacji wielokanałowej oraz sposobach jej dopasowania do potrzeb odbiorców i marki. W ciągu dnia odbyły się dwie dyskusje dotyczące tajników sukcesu komunikacji w nowej erze, a także o współpracy i rolach działów marketingu i PR w przedsiębiorstwach. Drugiego dnia mieliśmy okazję wysłuchać m.in. Iwony Sarachman dyrektora działu korporacyjnego Tesco Polska, Tomasza Brody e-marketing managera z Polkomtela, Mariusza Glińskiego, dyrektora działu bankowości elektronicznej Raiffeisen Bank oraz Doroty Adamskiej, communications & external affairs Managera BP Polska.

W ankietach uczestnicy zwrócili szczególną uwagę na wystąpienia dotyczące komunikacji wielokanałowej (Raiffeisen), interakcji z marką w mediach społecznościowych (Bank Zachodni WBK), miejsca mediów społecznościowych w strategii komunikacji (P4) oraz jak skutecznie wykorzystać potencjał nowych mediów do budowania marki interaktywnej (Netia). Zarówno prelegenci jak i słuchacze zgodzili się, że kluczem do sukcesu w erze mobile i nowych mediów jest zbudowanie interakcji oraz zaangażowanie odbiorców. Dodatkowo, jako kluczowe wskazano również kwestie mierzalności efektów kampanii prowadzonych w kanale mobilnym (Polkomtel).

Sesja Consumer and Communication Trends była prowadzona przez Zbigniewa Lazara, członka zarządu polskiego Stowarzyszenia PR.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"