Zmiany w Media Trendy 2010

Jak podkreślają organizatorzy – Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, komitet zmienił w tym roku kategorie na bardziej nowoczesne, odpowiadające obecnym trendom dotyczącym tak planowania mediów, jak i samych działań mediowych. Zmiany były konieczne, aby dostosować konkurs do zmieniającego się rynku mediów i reklamy. Na nowo opracowane kategorie umożliwiają zgłaszanie prac, które dotychczas "nie mieściły się" w kategoriach konkursowych. Ma to zachęcić do uczestnictwa podmioty, które nie brały udziału w poprzednich edycjach konkursu - agencje reklamowych, interaktywne, grupy ambientowe, itd. Wzorowano się na kategoriach podobnych konkursów z Walencji, Nowego Yorku, Dubaju czy Cannes.

- Nie rezygnowaliśmy z żadnego aspektu, z żadnej kategorii – zostały one jedynie rozbudowane, inaczej doprecyzowane – podaje Anna Zimecka, Project & PR Director w SAR. Przykładowo, w poprzednich edycjach funkcjonowała kategoria "Innowacyjne wykorzystanie telewizji", obecnie jest mowa o innowacyjnym wykorzystaniu treści video. Zawierają się w tym zarówno klasyczne przekazy TV, ale również wszelkie kanały (Internet, komórki, ekrany w taxi, w sklepach, na lotniskach itp.), gdzie podobne przekazy są obecnie umieszczane. Wydzielono również jako nowe podkategorie kampanie non-profit, czyli w rozumieniu organizatorów konkursu kampanie, których twórcy zrezygnowali z wynagrodzenia, a ich działania mieszczą się w ramach tzw. "czynu społecznego". 

Warto poświęcić nieco miejsca przybliżeniu kilku spośród nowych kategorii. "Innowacyjna strategia zintegrowana", "Odwaga w planowaniu mediów", oraz "Przełamywanie schematów komunikacyjnych w kategorii produktowej" to kategorie tworzone z perspektywy klienta, odbiorcy przekazu medialnego. - Konsumenci nie kupują samych mediów, lecz strategie komunikacyjne, odwagę w planowaniu, chcą przełamywania standardów komunikacyjnych - podkreśla Anna Zimecka. - Ich interesuje nie gdzie, lecz jak osiągnąć sukces rynkowy. Nowe kategorie wychodzą naprzeciw tym tendencjom i potrzebom klientów.

Kolejną nową kategorią jest „Best Use of Content”, do której będą zgłaszane kampanie, w których ważnym elementem działania było powiązanie przekazu reklamowego z treściami w danym medium, bądź których elementem było stworzenie i wykreowanie takich treści przez medium lub konsumentów. - Dużo się o tym mówi, zachwycają pomysły zrealizowane w ten sposób – my również chcieliśmy mieć w konkursie prace zrealizowane w ten sposób – podkreśla Anna Zimecka.
 
Jeśli chodzi o kategorie, do których zgłaszają prace media, na uwagę zasługują „Cross-medialna platforma budowy i dystrybucji treści” oraz „Best use of Content”, które stanowią wyraz trendu konwergencji mediów, wzajemnego przekazywania treści pomiędzy nimi.