Rosyjska kampania PPC to nie tylko Google

W rosyjskiej kampanii SEM nie musi dominować Google. U naszych wschodnich sąsiadów wyszukiwarką nr 1 jest Yandex, która pozwala na pozyskanie lepszej jakości ruchu z sieci, jednak kosztem niższych CTR-ów.

W ramach współpracy z firmą Mascus (obecną na całym świecie giełdą maszyn online), agencja Bluerank realizuje od listopada 2009 rosyjską kampanię PPC (Pay per Click) promującą wśród runautów (tj. rosyjskich internautów) portal Mascus.ru. Bluerank i Mascus współpracują już od dwóch lat. Polska agencja oferuje firmie doradztwo strategiczne w zakresie SEM w kilkudziesięciu krajach na świecie. W Polsce odpowiada za działania SEO dla Mascus.pl, w Rosji za kampanię PPC dla Mascus.ru, w USA rozpoczyna właśnie optymalizację i pozycjonowanie serwisu www.Mascus.com.

Działania reklamowe z zakresu PPC prowadzone są zarówno w rosyjskiej wersji Google’a (Google.ru), jak i w  popularnej w tym kraju wyszukiwarce Yandex. Jak podkreślają przedstawiciele Bluerank, trudno mówić o wspólnym mianowniku tych działań.

Większy budżet dla Yandex

Karolina Rosińska, PPC manager w Bluerank, wśród podstawowych różnic między Google a Yandex wymienia potencjał pozyskanego ruchu z obu sieci. - W związku z większą popularnością wyszukiwarki i katalogów Yandex w Rosji, budżet wykorzystywany w tej sieci jest ponad dwukrotnie wyższy niż w Google – mówi. Również koszt pozyskania użytkownika (tj. CPC) w przypadku rosyjskiego konkurenta Google’a jest większy. Jak jednak podkreśla przedstawicielka Bluerank, w efekcie inwestycji budżetu w Yandex, klient otrzymuje lepsze statystyki jakościowe ruchu na swojej stronie.

Ale Google nie stoi na straconej pozycji. Na korzyść giganta z Mountain View przemawia ogólny wskaźnik CTR dla kampanii, który jest tutaj wyższy. Chociaż i w tym przypadku jest wyjątek - CTR w katalogach witryn Yandex jest wyższy niż w sieci kontekstowej Google. Z czego bierze się ta różnica? Zdaniem Karoliny Rosińskiej wynika ona z większych możliwości dopasowania tekstów reklamowych oraz słów kluczowych w przypadku Google’a. Przedstawicielka Bluerank jednocześnie podkreśla, że dla kampanii w dwóch tak różnych sieciach, CTR nie może być jedynym wyznacznikiem skuteczności działań marketingowych, czego potwierdzeniem są m.in. lepsze wyniki jakościowe ruchu pozyskanego z wyszukiwarki Yandex.

Runauci wybierają Yandex

Wstępnym założeniem rosyjskiej kampanii było wygenerowanie miesięcznego ruchu w serwisie Mascus.ru na poziomie około 6 tys. wejść z linków sponsorowanych. Optymalizacja działań i obniżenie kosztu kliknięcia pozwoliło tę liczbę zwiększyć do 8 tys. wejść.

Porównując ruch uzyskany z obu wyszukiwarek, wygrywa Yandex – z blisko 20 proc. przewagą. Karolina Rosińska dodaje także, że jakość ruchu generowanego przez rosyjską wyszukiwarkę jest o wiele lepsza niż ta pochodząca z Google’a. - Wizyty runautów trafiających na stronę z Yandexu były o około 2 minuty dłuższe – podkreśla.

Więcej o PPC możesz przeczytać w raporcie pt. "Marketing w wyszukiwarkach".

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"