SEO. Jak sprawdzić, czy i jaki filtr otrzymaliśmy od Google?

Google, choć nie zdradza wszystkich tajemnic algorytmu swojej wyszukiwarki, nie szczędzi deweloperom i marketerom wytycznych, które pozwalają im tworzyć strony przyjazne zarówno botom, jak i użytkownikom. Próby przechytrzenia algorytmów celem sztucznego wywindowania witryny w wynikach wyszukiwania mogą być powodem nałożenia kary. 

A kara od Google może słono kosztować, o czym przekonały się niegdysiejsze potęgi polskiego rynku porównywarek cenowych, którym (a przynajmniej nie wszystkim) po tym podnieść. 

- Jedną z najbardziej dotkliwych i głośnych kar, które miały miejsce w polskim internecie, było ukaranie w tym samym czasie trzech największych porównywarek cen – Ceneo, Skąpca i Nokauta. Akcja miała miejsce w 2012 roku, kiedy to Google ukarał serwisy (oraz kilka innych, dużych brandów) za korzystanie z systemów wymiany linków.  Strony przez ponad miesiąc praktycznie nie były dostępne w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, co z pewnością mocno odbiło się na ich ruchu - mówi Maciej Brożonowicz, COO w MBridge – Marketing Experts, przypominając jednocześnie, że na europejskim rynku też nie wszyscy grali według zasad giganta.

- Innym ciekawym przykładem, tym razem z rynku globalnego była kara nałożona na oficjalną, niemiecką stronę marki BMW w 2006 r.  W wyniku cloakingu (tj. pokazywania innej treści użytkownikom, a innej robotom Google), motoryzacyjny gigant został usunięty z wyników wyszukiwania na 3 dni - przypomina ekspert. 

Im głębiej zajrzymy w historię SEO w Polsce i na świecie, tym więcej znajdziemy przykładów dotyczących cloakingu. Ostatnie lata to w zasadzie wyłącznie ręczne kary za wykorzystywanie systemów wymiany linków.

Warto zwrócić uwagę także na zjawisko usuwania z indeksu Google serwisów, które padły ofiarą hakerów. Google po wykryciu, że dana strona została zhakowana i znajduje się na niej wirus może w trybie natychmiastowym wykluczyć ją z wyników. Jednak nie zawsze mechanizmy te działają w 100% poprawnie.

Pod koniec listopada podobny system został niesłusznie zastosowany w przypadku Search Engine Land. W efekcie jedna z największych stron o marketingu w wyszukiwarkach została całkowicie usunięta na kilka godzin z wyników wyszukiwania. Szybka reakcja serwisu pomogła cofnąć ten błąd i  witryna  ponownie pojawiła się w Google.

- Maciej Brożonowicz – COO w MBridge – Marketing Experts.

Black Hat SEO, czyli co? 

- Pozycjonowanie organiczne możemy podzielić na dwa przeciwległe bieguny: działania zgodne ze wskazówkami dla webmasterów od Google oraz tzw. Black-Hat SEO, które długoterminowo może przynieść zdecydowanie więcej zagrożeń aniżeli zysków - mówi Maciej Kapuściński, Traffic & Web Development Director w agencji Result Media. - Użytkownicy korzystają z wyszukiwarki aby znaleźć najbardziej rzetelne odpowiedzi. Brak odpowiedniej kontroli nad wynikami mógłby spowodować masowy odpływ Użytkowników od Google, na co gigant z Mountain View nie mógłby sobie pozwolić.

Przykładów niedozwolonych praktyk można wymieniać wiele, jednak główne z nich to:

• generowanie automatycznych treści,
• korzystanie z systemów wymiany linków (SWL),
• maskowanie treści (tzw. cloaking, czyli udostępnianie robotom wyszukiwarek innej treści niż treść skierowana do użytkowników,),
• ukrywanie treści
• czy też tworzenie stron internetowych zawierających złośliwe oprogramowanie.

Skala ryzyka jest równoważna do skali naruszeń. Przykładami kar, które witryna może otrzymać to filtr, zmniejszenie zaufania wobec strony, obniżenie pozycji w SERP, oraz ban – czyli usunięcie z indeksu Google.

O tym jak sprawdzić, czy i jaki filtr otrzymaliśmy od Google na kolejnej stronie pisze Mariusz Waszkiewicz, starszy specjalista SEO w agencji Sempai