Ukryty potencjał reklamy odsłonowej

Przychody z internetowej reklamy odsłonowej wzrosną o 20% do końca roku 2009.

Według analityków J.P. Morgan przychody z internetowej reklamy odsłonowej wzrosną o 20% do końca roku 2009.

Najnowsze rozwiązania technologiczne i nowe sposoby czerpania zysków z internetowej reklamy typu display wymieniane są jako czynniki, które spowodują 4%-owy wzrost kosztów dotarcia do 1000 internautów w 2008 roku. Analitycy J.P. Morgan są jednak pewni, że bazujący na CPM łączny przychód internetowej reklamy osłonowej wzrośnie o 20% do roku 2009, osiągając wartość 10 mld USD.

Ciężki rok

Według Imran Khan, analityka J.P. Morgan, rok 2007 był ciężkim okresem  dla reklamy display. Polityka reklamowa serwisów społecznościowych, szczególnie MySpace, czy Facebook, dostarczyła szerokiego asortymentu narzędzi, których zastosowanie znalazło odbicie we fragmentaryzacji potencjalnego targetu. Dotarcie do węższej liczby internautów jest na pewno bardziej skuteczne, lecz wymaga większych nakładów pracy i środków, co dla niektórych reklamodawców może stanowić, póki co, pewną przeszkodę.

Złe wiadomości

Złe wiadomości? Khan dostrzega dalsze trudności, z którymi będzie musiała borykać się prasa drukowana. Wskazuje, że spadek o 8,6% przychodów z reklam w niej umieszczanych w 2007 roku był znacznie wyższy niż rok wcześniej, kiedy wyniósł 1,7%. Dzieje się tak dlatego, że reklamodawcy coraz częściej wybierają kanały reklamy cyfrowej – wizualne i SEM.

To właśnie ten ostatni predestynowany jest do osiągnięcia najwyższych przychodów i dobrze wiedzą o tym firmy działające na tym polu. Wystarczy wspomnieć niedawne przejęcie DoubleClick przez Google oraz inwestycje graczy takich jak AOL, Microsoft, czy Yahoo.

Do opinii analityków J.P. Morgan, nie należy jednak podchodzić zbyt optymistycznie. Procesy, które w dużym stopniu rzutują na kształt internetowej reklamy „w ogóle” odbywają się właśnie na rynku wyszukiwarkowym. Pozytywne jest jedynie to, że tak stary kanał reklamy internetowej, może wykrzesać z siebie jeszcze nieco zysków. Nierozsądnie byłoby nie wykorzystać tych możliwości, choć należy pamiętać, że tendencja ta utrzyma się najwyżej przez 2-3 lata.

Pobierz ebook "Ranking Agencji Marketingowych 2025 roku i ebook z poradami o promocji w sieci"