Grunt to efektywna komunikacja

IAB USA publikuje kolejne wytyczne dotyczące kampanii interaktywnych.

W ostatni wtorek IAB USA opublikowało kolejny "zbiór dobrych praktyk" dotyczących kampanii interaktywnych.

Dokument, jest częścią długoterminowej inicjatywy podjętej, by poprawić efektywność operacyjną reklamy internetowej i zawiera przegląd rekomendowanych przez IAB procesów oraz ścieżek współpracy, które powinny zostać wcielone w życie już na etapie tworzenia kampanii. Według ekspertów IAB przestrzeganie zaleceń może w widoczny sposób zredukować nieefektywność i niedogodności pojawiające się w ciągu całego cyklu życia kampanii. Dokument został zredagowany przez przedstawicieli IAB Ad Operations Council oraz grupę przedstawicieli agencji interaktywnych.

Postawiono przede wszystkim na skuteczną i efektywną komunikację na osi agencja interaktywna-klient i odwrotnie. Wśród zaleceń znaleźć można m. in.: konieczność wypracowania wspólnego języka umowy, by używane w niej terminy były zrozumiałe zarówno dla przedstawicieli agencji jak i wydawców. Zwrócono również uwagę na jasną komunikację dotyczącą metod płatności, a także edukację media buyerów przez wydawców na temat złożoności niektórych systemów rozliczeń. Dokument zwraca również uwagę na niezbędność swobodnego przepływu informacji pomiędzy klientem a agencją i agencją a klientem.

"Ten niezwykle ważny dokument przybliża nas ku lepszej efektywności operacyjnej" powiedział Randall Rothenberg, CEO IAB USA. "To doskonałe źródło wiedzy zarówno dla członków IAB, jak i agencji interaktywnych, które pragną sprostać potrzebom marketerów, którzy z kolei przeznaczają na internet coraz większe części swoich budżetów reklamowych".

"Wytyczne mają przede wszystkim pomóc usprawnić proces zakupu mediów interaktywnych" powiedział Will Restrepo, przedstawiciel Horizon Interactive - agencji, która wzięła udział w opracowaniu dokumentu.

"Badania, które przeprowadziliśmy wśród wydawców oraz właścicieli ad serwerów pozwoliły nam wywnioskować, że silna kontrola wewnętrzna na etapie rozpoczęcia kampanii interaktywnej, oraz wczesna ocena, w sposób znaczny zredukuje rozbieżności pomiędzy rzeczywistym kosztem kampanii a jej kosztem spodziewanym", podsumował George Ivie, dyrektor wykonawczy Media Rating Council (MRC).

Pełny tekst dokumentu po kliknięciu.

Źródło: IAB

Pobierz ebook "Jak otworzyć sklep internetowy - ebook z poradami dla firm"