Reklamy bezkontekstowe równie efektywne jak kontekstowe

Yahoo! i MediaVest przebadały we wrześniu grupę entuzjastów konkretnego, wąskiego tematu. Okazało się, że bezkontekstowe reklamy wywarły na tę grupę ludzi prawie taki sam wpływ, jak identyczne reklamy targetowane kontekstowo.

Yahoo! poprosiło osoby, które zdefiniowały siebie jako koneserów jedzenia, o ocenienie różnych marek żywności, włączając m. in. kawę Tassimo. W przypadku osób, którym reklama tego produktu wyświetlała się na stronach związanych z piciem kawy, sympatia dla marki (brand affinity) wzrosła o 26%.  W przypadku tych, którzy mieli do czynienia z tymi samymi reklamami umieszczonymi na stronie Yahoo! News, wzrost ten był zaledwie o 5% niższy.

Study potwierdza wyniki wcześniejszych badań dotyczących targetowania behawioralnego przeprowadzone przez Tacoda i Blue Lithum. Badanie Tacoda z drugiej połowy 2005 roku wnioskuje, że reklamy bezkontekstowe były częściej dostrzegane przez internautów, niż reklamy, których wyświetlanie bazuje na kontekście. Inne badanie Blue Lithum z października 2006 roku, sugeruje, iż reklamy bezkontekstowe, targetowane behawioralnie zyskały wyższy współczynnik konwersji (CR), lecz mniej klików (CTR), niż kontekstowe

Wyniki te każą zastanowić się nad długo uznawanym za prawdziwe twierdzeniem, że reklamy kontekstowe są bardziej wartościowe, niż bezkontekstowe. Z nowymi narzędziami targetowania, łatwiej jest dotrzeć do konkretnego audytorium, takiego jak, na przykład, koneserzy dobrego jedzenia, bez względu na to, gdzie akurat przebywają w sieci. Coraz częściej spotykamy się także z opinią, że efektywne targetowanie przekazu do właściwych odbiorców jest ważniejsze niż jego treść, a najbardziej wartościowi klienci, to ci na tyle zafascynowani przedmiotem, że zdolni rozprzestrzenić komunikat reklamowy do swoich znajomych.

Jeśli marka spotyka się z pasją i zaangażowaniem, nie jest ważne gdzie znajdują się odbiorcy, kwituje Edwin Wong, dyrektor do spraw consumer insights Yahoo!, a my dopowiadamy – ważne, że reklama nie jest im obojętna.

Pobierz ebook "Ranking Agencji Marketingowych 2025 roku i ebook z poradami o promocji w sieci"