Reklama w kanałach RSS cieszy się coraz większym zainteresowaniem marketerów.
Dla przykładu, przychody z reklam umieszczanych w informacjach RSS przez Gawker Media wzrosły w pierwszym kwartale tego roku o 300 proc. Szef sprzedaży GM (Gawker Media), Chris Batty twierdzi, że średni wskaźnik CPM w kanałach RSS wynosi od 4 do 5 USD, czyli niewiele mniej niż w przypadku sitryn internetowych będących własnością firmy. Batty porównał reklamę w kanałach RSS do reklamy w podcastach. Oba te sposoby syndykacji treści wyłoniły się mniej-więcej w tym samym momencie.
"RSS i podcast w ostatnim czasie zamilkły" powiedział Batty. "Podcast, dlatego, że reklamowo przegrał, RSS – tylko pozornie, bo radzi sobie całkiem dobrze. Musiał, co prawda, stawić czoła kilku unikalnym wyzwaniom... lecz rozrósł się i zarówno w głowach marketerów, jak i wydawców, stał się ważnym źródłem przychodów reklamowych".
Swój sukces RSS zawdzięcza przede wszystkim temu, że generuje sporą ilość ruchu dla wydawców internetowych. 45 proc. ankietowanych w marcowym badaniu Universal McCann przyznało, że z subskrypcji kanałów RSS korzystało przynajmniej raz. W porównaniu do 15 proc. z roku ubiegłego mówić można o znaczącym skoku. Dane te zostały zebrane na próbie liczącej 17 000 internautów z 29 krajów w wieku od 16 do 54 lat.
Wyniki amerykańskie, są - co ciekawe - znacznie słabsze od wyników krajów takich jak Rosja (57 proc. użytkowników subskrybujących RSSy), czy Brazylia (55 proc.), oraz Chiny (54 proc.). Dodatkowo, wśród amerykańskich internautów, którzy mają dostęp do wieści RSS, tylko 25 proc. czyta je codziennie. Kolejne 35 proc. stwierdziło, że robi to przynajmniej raz w tygodniu, a 16 proc. - raz w miesiącu.
Dla marketerów, główną bolączką jeśli chodzi o potencjał reklamowy RSS, pozostają granice kreatywne tego formatu. Kelly Twohig, wiceprezes i digital activation director Starcom Worldwide powiedział, że reklama tekstowa i proste gifowe banerki to poważne wyzwanie dla teamów kreatywnych. "Wydaje mi się, że nie dostrzegaliśmy szybkiego rozwoju RSS" powiedział. "Oczywiście bierzemy go już pod uwagę, lecz okazuje się, że sprzedawać przez RSS nie jest rzeczą łatwą".
Cieszy fakt, że marketerzy przynajmniej słyszeli o istnieniu RSS. „Jeszcze parę lat temu nie było to powszechne”, stwierdził Bill Flitter, CEO RSSowej sieci reklamowej Pheedo (która jest również partnerem biznesowym GM). „Powszechnie wiadomo, że RSS nie będzie współpracował z niektórymi technologiami, takimi jak Flash, czy JavaScritp, co decyduje także o jego reklamowej specyfice” – dodał.
"Dostarczanie reklam w kanałach RSS jest dość trudne, ze względu na ograniczenia ad serwerów", powiedział Flitter.
Batty nie zgodził się z twierdzeniem, że wzrost reklamy w kanałach RSS spowodowany jest rosnącą dominacją FeedBurnera przejętego rok temu przez Google. Firma GM sprzedawała swoją powierzchnię reklamową za pośrednictwem tej usługi i średnie wskaźniki CPM wynosiły od 7 do 8 USD, by następnie spaść do poziomu ok. 30 centów, wraz z tym jak FeedBurner zastąpił swój własny inwentarz sprzedażowy, systemem AdSense.
Paradoksalnie, Google pokrzyżowało szyki osobom próbującym sprzedawać reklamy przez Feedburnera na własną rękę. Efektem jest obserwowany obecnie znaczący spadek cen. Mimo że władze FeedBurnera odmówiły komentarzy, na oficjalnym blogu serwisu czytamy, że już wkrótce marketerzy powinni spodziewać się czegoś specjalnie dla nich.
W każdym bądź razie, Flitter twierdzi, że Pheedo jest coraz chętniej wykorzystywane przez konsumentów. Sieć sprzedaje ok. 50 proc. swojego inwentarza bezpośrednio, a kolejne 50 proc. w ramach partnerstwa z MIVA, Ask.com i Business.com
“Niektórzy wydawcy w końcu dostrzegają, że liczba odsłon ich treści przez RSSy jest prawie równa liczbie ich odsłon na stronie głównej” powiedział.
Źródło: Clickz.com
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»