Blix z nową kampanią. Wykorzystano motyw piosenki King Bruce Lee Karate Mistrz

Grupa Blix rusza z nową kampanią świadomościową „Z apką Blix zakupów mistrz”, która wykorzysta ponadczasowy hit z lat 80. XX w. pt. „King Bruce Lee Karate Mistrz” autorstwa Franka Kimono.

Kampania informuje, że z aplikacją Blix każdy może być mistrzem zakupów. Nowa platforma zastąpi dotychczasową - „Promocje sprawdza się w Blix”, która w ciągu 18 miesięcy pozwoliła zwiększyć poziomy świadomości marki wśród konsumentów o ponad 75%. Uplasowała też markę w TOP1 w kategorii multi-retail media i na 4. pozycji wśród aplikacji wspierających codzienne zakupy. Szacuje się, że z nową kampanią aplikacja Blix dotrze do ponad 11 milionów odbiorców miesięcznie. Głównym medium dla kampanii będzie YouTube.

King Bruce Lee Karate Mistrz

Grupa Blix startuje z nową platformą świadomościową. Dotychczasowe hasło „Promocje sprawdza się w Blix” zastępuje inne – „Z apką Blix zakupów mistrz”. Kampania wykorzysta linię melodyczną hitu z lat 80. XX w. pt. „King Bruce Lee Karate Mistrz”, na którą spółka zakupiła licencję. 

- Chcemy pokazać, że dzięki aplikacji Blix każdy może być mistrzem zakupów. To mistrzostwo może być różnie rozumiane i przejawiać się np. kontrolą nad swoimi finansami, brakiem przepłacania czy jak najkorzystniejszym robieniem zakupów według własnego mniemania. Nowa platforma jest odpowiedzią na nasze ambicje wzrostu, przede wszystkim pod kątem świadomości marki i będącej jej konsekwencją miesięcznej liczby użytkowników - mówi Jakub Sobczak, dyrektor marketingu w Grupie Blix.

Blix estymuje dotarcie do ponad 11 milionów użytkowników aplikacji miesięcznie.

- Naszą intencją jest przede wszystkim dalszy wzrost świadomości marki oraz idący za tym popyt. Już teraz z powodzeniem można porównywać zasięgi naszej aplikacji do tych generowanych przez największe sieci handlowe. Jednak liczymy na to, że dzięki nowej platformie jeszcze bardziej umocnimy swoją pozycję - stwierdza Dominik Dudzik, kierownik ds. marketingu w Grupie Blix.

Zmiana platformy świadomościowej wynika z naturalnej potrzeby.

- Niektóre koncepty mają po prostu swój cykl życia. Dodatkowo, w zakresie rozpoznawalności marki przeszliśmy do wyższej ligi – wyjaśnia Jakub Sobczak.

Blix w krajowej czołówce

Platforma „Promocje sprawdza się w Blix” od czerwca 2024 roku do końca grudnia 2025 roku pozwoliła zwiększyć poziomy świadomości konsumentów o ponad 75%. Umocniła pozycję marki jako zdecydowanego lidera wśród agregatorów gazetkowych, a także uczyniła ją topowym graczem pośród aplikacji zakupowych (razem z aplikacjami sklepowymi). 

- Poprzednia kampania przekroczyła nasze oczekiwania. Od początku jej emisji zaliczyliśmy bezprecedensowy wzrost świadomości marki Blix. Według naszych badań, ponad dwa razy więcej respondentów zaczęło wskazywać nas jako pierwszą aplikację, która przychodzi im do głowy. Zdeklasowaliśmy tym samym naszą konkurencję w kategorii agregatorów gazetkowych i dołączyliśmy do poziomów, które notuje czołówka aplikacji sieci handlowych - komentuje Dominik Dudzik.

Planowanie zakupów

Ankietowani wskazują Blixa jako czołową markę wspierającą ich codzienne decyzje zakupowe. Jest ona 4. najczęściej wymienianą opcją przez respondentów pytanych o to, którą aplikację wybiorą do zaplanowania następnych zakupów.

- Uplasowaliśmy się tym samym jeszcze mocniej jako marka TOP1 w kategorii multi-retail media. Jednocześnie udało nam się wesprzeć wzrost liczby wejść w gazetki aż do 1,1 mld rocznie. Kampania pomogła też wygenerować roczny zasięg Grupy Blix w 2025 roku przekraczający 10 mln użytkowników - podkreśla Jakub Sobczak.

Przy poprzedniej kampanii, za pomocą samego YouTube'a, wygenerowano ponad pół miliarda wyświetleń, docierając w każdym miesiącu do milionów użytkowników.

- Nasze spoty przekroczyły tzw. wysokie normy wg benchmarków YouTuba – badania Brand Lift, realizowanego przez Google. Oznacza to, że wyróżniały się ponadprzeciętną zapamiętywalnością zarówno marki, jak i samej reklamy - dodaje Dominik Dudzik.

Wcześniejsza kampania została doceniona też przez grono zewnętrzne. Mimo braku zaplecza w postaci domu mediowego czy sieciowej agencji reklamowej, Blix był nominowany do nagród Effie oraz YouTube Works. Tak jak poprzednia platforma, nowy przekaz będzie widoczny głównie na YouTube. To – zdaniem Jakuba Sobczaka – najlepsze medium do tego typu kampanii.

- YouTube jest jednym z kanałów, które najskuteczniej przyciągają uwagę widza podczas kontaktu z reklamą. Daje nam on też możliwość optymalizacji kosztowej i efektywnego docierania do możliwie szerokiego grona widzów. Jesteśmy dzięki temu w stanie skuteczniej uświadamiać osoby, które mogą być potencjalnie zainteresowane naszym rozwiązaniem – tłumaczy Jakub Sobczak. 

Nowa kampania będzie emitowana w trybie always-on co najmniej do końca roku.

– To nie jest dla nas jednorazowa akcja, tylko ciągła, rozplanowana na wiele miesięcy platforma komunikacyjna. Jeśli koncept spotka się z takim samym entuzjazmem jak podczas badań, to zakładamy oczywiście jej przedłużenie na kolejne lata. Nie wykluczamy również rozszerzenia spektrum mediów, w których będziemy obecni – wskazuje Dominik Dudzik.

Autorem platformy kreatywnej jest agencja 4/4communication należąca do 44grupa, która wygrała przetarg zorganizowany przez Grupę Blix.

Pobierz ebook "E-book: E-commerce w 2026 roku"